E-commerce acelera em novembro, soma mais de R$ 36 bilhões em faturamento e chega em alta na Black Friday

 Entre 1º e 24 de novembro, o e-commerce brasileiro somou R$ 36,6 bilhões em faturamento, um crescimento de 35,5% em relação ao mesmo período de 2024. O volume de pedidos avançou 48,8%, alcançando 109,5 milhões de compras, enquanto as unidades vendidas cresceram 33,6%, ultrapassando 228,2 milhões de itens. Os dados são de uma pesquisa realizada pela Confi Neotrust, em parceria com o E-Commerce Brasil. Desta maneira, o varejo digital chega na Black Friday em um momento de aceleração. Mesmo com a expansão da demanda, o tíquete médio registrou queda de 8,9%, ficando em R$ 307,40. Já o preço médio por item subiu 1,4%, atingindo R$ 147,60, reforçando a tendência de carrinhos mais enxutos e compras mais racionais. 

Categorias em destaque

 Entre as categorias, os destaques em faturamento foram: Eletrodomésticos (R$ 2,73 bilhões), Moda e Acessórios (R$ 2,67 bilhões), Eletrônicos (R$ 2,46 bilhões), Saúde (R$ 2,03 bilhões), Telefonia (R$ 1,96 bilhão) e Automotivo (R$ 1,94 bilhão). O dado mais expressivo do período é o avanço de Saúde, que cresceu 124,4% com o "Efeito Canetas Emagrecedoras". Já Casa e Construção também chamou atenção, com alta de 42,2%, reflexo de um ciclo de reformas e melhorias estruturais nas residências brasileiras. 

Reorganização na jornada de compra

  Vanessa Martins, Head de Marketing da Confi Neotrust, reforça que os indicadores demonstram não apenas força de demanda, mas também uma reorganização estrutural na jornada de compras. "O pico de vendas deixou de ser um ponto isolado no calendário e passou a ser um ciclo contínuo. Os dados mostram uma Black Friday mais distribuída, com o consumidor respondendo cedo às campanhas e apostando em categorias de maior recorrência, como saúde e moda, mas também investindo em bens duráveis. A combinação entre volume elevado e tíquete mais baixo reforça um consumidor mais informado, mais estratégico e mais sensível à eficiência das ofertas."