Albany anuncia nova fase nas gôndolas de todo Brasil

Albany, marca da Flora especialista em produtos para banho, acaba de passar por um processo completo de rebranding. A mudança inclui um novo posicionamento, identidade visual modernizada e embalagens renovadas para as suas quatro linhas: Hidratação, Antibac, Men e Perfumes da Natureza. Presente em mais de 280 mil pontos de venda no Brasil, Albany está entre as três marcas que mais ampliaram sua penetração nos lares brasileiros, segundo a edição de 2025 do ranking Brand Footprint Worldpanel by Numerator. Suas linhas atendem às principais necessidades do consumidor brasileiro, além de oferecer um portfólio diverso de fragrâncias.

Embalagens modernas e atrativas

Com a nova identidade visual, Albany ganha ainda mais destaque nas gôndolas. As embalagens modernas facilitam a identificação das linhas, criam uma presença visual mais forte e aumentam a atratividade no PDV, fortalecendo a conexão com o consumidor no momento da escolha. "Esse movimento ganha destaque no ponto de venda e certamente vai atrair a atenção de novos consumidores e impulsionar o sell-out", comenta Nicole Mandil, Diretora de Marketing da Flora. O portfólio atualizado mantém as quatro linhas de sabonetes da marca, com fórmulas que atendem a diferentes perfis de consumo. As novas embalagens contam com traços fluídos, pensados para transmitir proximidade, leveza e sofisticação.

Preferência dos consumidores

A reformulação foi guiada por uma pesquisa liderada pela consultoria Modo, em colaboração com a FutureBrand, com a participação de 800 consumidores de todas as regiões do Brasil. O levantamento contou com a participação de homens (30%) e mulheres (70%), usuários de sabonetes em barra com idades entre 25 e 55 anos, majoritariamente das classes C (70%) e B (30%). Quando questionados sobre os principais atributos que buscam em sabonetes corporais, os consumidores destacam a fragrância (81%), seguida por preço acessível (35%) e qualidade e eficiência (33%). Hoje, Albany é fortemente associada à perfumação (59%), mas também é lembrada por atributos como hidratação (23%) e pela combinação de perfumação, hidratação e proteção (19%). Além disso, 13% relacionam a marca à proteção antibacteriana.