O que acontece quando não somos mais nós que escolhemos o que comprar, mas nossas inteligências artificiais? Esse foi o ponto de partida de uma discussão instigante que revela muito sobre o futuro da publicidade, do e-commerce e do próprio retail media. A ideia de “compra agêntica” - negociações máquina-a-máquina, em que agentes autônomos decidem, comparam preços e concluem transações - levanta questões cruciais sobre como será o consumo nos próximos anos.

A Criteo, plataforma global que conecta o ecossistema de comércio, anunciou uma nova integração com o Google para retail media onsite, uma publicidade que é diretamente exibida pelo site ou aplicativo de um varejista. A parceria e criação dessa incorporação representam um marco significativo na expansão de oportunidades para marcas em todo o cenário do e-commerce.

O Idec (Instituto de Defesa de Consumidores) denunciou a Bimbo do Brasil à Senacon (Secretaria Nacional do Consumidor) e ao Procon-RJ, por estimular o público infantil a consumir produtos alimentícios ultraprocessados. Sete influenciadores e o Grupo Meta também foram denunciados. De acordo com o Observatório de Publicidade de Alimentos, os bolinhos Ana Maria são ultraprocessados e não são indicados ao consumo geral, principalmente o de crianças, devido a sua associação com prejuízos à saúde.

Como forma de combater a inflação e os juros altos, a bandeira de atacarejo do Grupo Supernosso inova oferecendo preço de atacado na compra de uma ou mais unidades de qualquer produto em suas lojas e no e-commerce. “Queremos garantir que mais pessoas tenham acesso a produtos de qualidade a preços justos, sem precisar comprar em grandes quantidades. Nosso foco agora não é o lucro, mas a confiança e a fidelidade de quem escolhe comprar conosco”, destaca Rodolfo Nejm, vice-presidente do Grupo Supernosso.

Na publicidade, o varejo e o retail media estão vivendo um verdadeiro romance e, assim como o Valentine's Day, celebrado globalmente agora no dia 14 de fevereiro, essa relação está conquistando cada vez mais espaço. E não é um caso passageiro: os números provam que essa relação veio para ficar. Segundo a pesquisa Retail Media Insights 2024, da eMarketer, o retail media deve movimentar impressionantes US$ 110 bilhões globalmente até 2026.

A Autoridade Nacional de Proteção de Dados (ANPD) abriu um processo administrativo sancionador - quando verifica indícios de descumprimento à Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD) - contra a RaiaDrogasil por conta do uso de dados dos clientes para direcionamento de publicidade pela rede de farmácias. A etapa de fiscalização deverá investigar possíveis infrações da RaiaDrogasil relacionadas à formação de perfis comportamentais dos clientes a partir dos dados pessoais, com a finalidade de ofertar publicidade direcionada com objetivo de obter vantagem econômica.

O retail media está se consolidando como estratégia para alavancar vendas no mercado, superando os formatos tradicionais, como a televisão. Segundo o IAB Europa, os investimentos devem ultrapassar a marca de US$ 100 bilhões até 2026, confirmando sua relevância no setor. Durante períodos de alta demanda, como o Natal e as festas de final de ano, a estratégia permite que empresários otimizem recursos e alcancem consumidores com publicidade em momentos decisivos de compra, como o checkout ou uma busca online.

Dover-Roll, marca presente nos lares brasileiros desde 1983, lança sua nova campanha de marketing: "Dover-Roll, Jura?!". Com abrangência nacional e linguagem envolvente, a campanha convida todos a celebrar o lar como o coração da vida, onde a família se une para criar memórias e construir um futuro mais sustentável.

A marca iniciou na última semana a segunda fase de sua campanha “É mais que chocolate, é Kinder® Bueno” com peças de Out of Home (OOH), sampling em lojas e voos da Azul, além de uma nova veiculação de filme em rede nacional e preços promocionais.

No varejo, cada segundo conta. A dinâmica acelerada do mercado, marcada por promoções relâmpago e ofertas regionais, exige que as produções audiovisuais sejam ágeis. Especialmente para atender redes varejistas que contam com lojas espalhadas por todo o território nacional.

A compra tornou-se fundamental no varejo, transformando as estratégias de publicidade. Anteriormente centradas em ofertas e promoções, agora focam em destacar diferenciais e serviços para atrair consumidores às lojas virtuais e físicas.

A indústria alimentícia registrou aumento de 81% na receita de vendas por publicidade, acompanhado por uma redução de 80% no ACOS (Advertising Cost of Sales) no Mercado Livre.

O varejo brasileiro é um dos principais motores da economia do país, registrando crescimento sólido e consistente ao longo dos anos. Neste contexto dinâmico e aquecido, a publicidade desempenha um papel fundamental, e a propaganda em vídeo segue como uma ferramenta poderosa para as empresas varejistas se destacarem em um mercado cada vez mais competitivo.

O retail media começou a emergir como uma ferramenta estratégica para potencializar o alcance das marcas ao seu público-alvo, de maneira mais eficaz e personalizada. Segundo Cristiano Tassinari Alves, sócio fundador e CEO da Retail Media, empresa de mídia digital, a estratégia pode influenciar positivamente o comportamento de compra dos consumidores no estágio inicial do funil.

Experiência de compra virou um fator-chave para comunicar aos clientes os diferenciais do ponto de venda. Se antes o foco era destacar as ofertas e promoções em produtos, agora, os serviços ganham destaque para atrair os consumidores às lojas. A mudança é uma das tendências observadas no mercado de publicidade, que também tem sido palco de um crescente movimento do retail media. "A mudança do perfil de compra reflete na forma de comunicar, que antes era linear com promoções, entrega etc. e, agora, está atenta ao comportamento do consumidor e alinhada com o que favorece a experiência dele", analisa Daniela Koury, diretora de negócios da Ampla Comunicação.