A Cencosud, dona de bandeiras como GBarbosa, Bretas e Giga Atacado, lança o seu braço de publicidade no Brasil. A partir de sua base de dados de consumo dos clientes, o grupo venderá anúncios direcionados para públicos específicos, com divulgação em suas plataformas digitais e pontos de venda físicos. "Por meio de Cencosud Media, podemos ajudar diversas marcas a complementarem suas estratégias de marketing com uma visão mais analítica, focada em dados e performance, para proporcionar uma experiência diferenciada aos consumidores", diz Sebastián Los, presidente da Cencosud Brasil. A "Cencosud Media" já opera no Chile, Peru, Colômbia e Argentina.

O Magalu deu início a um projeto de venda de publicidade nas embalagens de entrega. Com isso, a companhia permite que empresas anunciem diretamente nos pacotes de produtos comprados via e-commerce. O primeiro cliente das caixas personalizadas do Magalu foi a Samsung. Foram produzidas 18 mil embalagens com anúncios da nova linha Galaxy S23, incluindo QR Code para direcionar o consumidor à compra online. Segundo o varejista, seu e-commerce vende, em média, mais de R$ 3 bilhões por mês.

A varejista online Amazon tem repercutido nas redes sociais após uma campanha de publicidade realizada no último domingo (19), em TV aberta. Durante um jogo de futebol entre Corinthians e Goiás, foi transmitido um comercial que questionava se o telespectador precisava "melhorar a pontaria", visando promover a venda de óculos em seu aplicativo. No entanto, por ser veiculada logo após um lance errado em direção ao gol, a publicidade ganhou espaço nas redes sociais, onde usuários estão compartilhando o vídeo e, consequentemente, gerando mídia espontânea para a Amazon. Confira!

Durante a pandemia, 76% dos brasileiros estão preocupados com os impactos do confinamento no dia a dia, segundo dados da oitava edição do estudo Kantar Thermometer. Em relação à publicidade, 83% acreditam que as marcas devem criar anúncios com perspectivas positivas, 62% afirmam que elas devem falar de uma forma despreocupada e 55% apontam que o bom humor deve ser utilizado para abordar a situação atual. Após a pandemia, 52% dos entrevistados querem encontrar os amigos, 49% planejam ver a família e 36% pretendem visitar bares e restaurantes.

Mesmo com a existência da lei, o comércio insiste em usar de forma incessante as palavras estrangeiras sem tradução, como o emprego de off, sale e delivery. No entanto, segundo o artigo 31 do Código de Defesa do Consumidor (CDC) a oferta e apresentação de produtos ou serviços devem exteriorizar-se por meio de informações claras e em português - Lei 8078/90 | Lei nº 8.078, de 11 de setembro de 1990. "A oferta e apresentação de produtos ou serviços devem assegurar informações corretas, claras, precisas, ostensivas e em língua portuguesa sobre suas características."