27/03/24
A Cencosud, dona de bandeiras como GBarbosa, Bretas e Giga Atacado, lança o seu braço de publicidade no Brasil. A partir de sua base de dados de consumo dos clientes, o grupo venderá anúncios direcionados para públicos específicos, com divulgação em suas plataformas digitais e pontos de venda físicos. "Por meio de Cencosud Media, podemos ajudar diversas marcas a complementarem suas estratégias de marketing com uma visão mais analítica, focada em dados e performance, para proporcionar uma experiência diferenciada aos consumidores", diz Sebastián Los, presidente da Cencosud Brasil. A "Cencosud Media" já opera no Chile, Peru, Colômbia e Argentina.
22/08/23
Experiência de compra virou um fator-chave para comunicar aos clientes os diferenciais do ponto de venda. Se antes o foco era destacar as ofertas e promoções em produtos, agora, os serviços ganham destaque para atrair os consumidores às lojas. A mudança é uma das tendências observadas no mercado de publicidade, que também tem sido palco de um crescente movimento do retail media. "A mudança do perfil de compra reflete na forma de comunicar, que antes era linear com promoções, entrega etc. e, agora, está atenta ao comportamento do consumidor e alinhada com o que favorece a experiência dele", analisa Daniela Koury, diretora de negócios da Ampla Comunicação.
18/04/24
O Magalu deu início a um projeto de venda de publicidade nas embalagens de entrega. Com isso, a companhia permite que empresas anunciem diretamente nos pacotes de produtos comprados via e-commerce. O primeiro cliente das caixas personalizadas do Magalu foi a Samsung. Foram produzidas 18 mil embalagens com anúncios da nova linha Galaxy S23, incluindo QR Code para direcionar o consumidor à compra online. Segundo o varejista, seu e-commerce vende, em média, mais de R$ 3 bilhões por mês.
06/02/23
A varejista online Amazon tem repercutido nas redes sociais após uma campanha de publicidade realizada no último domingo (19), em TV aberta. Durante um jogo de futebol entre Corinthians e Goiás, foi transmitido um comercial que questionava se o telespectador precisava "melhorar a pontaria", visando promover a venda de óculos em seu aplicativo. No entanto, por ser veiculada logo após um lance errado em direção ao gol, a publicidade ganhou espaço nas redes sociais, onde usuários estão compartilhando o vídeo e, consequentemente, gerando mídia espontânea para a Amazon. Confira!
20/06/22
Durante a pandemia, 76% dos brasileiros estão preocupados com os impactos do confinamento no dia a dia, segundo dados da oitava edição do estudo Kantar Thermometer. Em relação à publicidade, 83% acreditam que as marcas devem criar anúncios com perspectivas positivas, 62% afirmam que elas devem falar de uma forma despreocupada e 55% apontam que o bom humor deve ser utilizado para abordar a situação atual. Após a pandemia, 52% dos entrevistados querem encontrar os amigos, 49% planejam ver a família e 36% pretendem visitar bares e restaurantes.
18/05/20
