Mercado varejista cresce em 2024 e propaganda audiovisual segue como principal meio de divulgação para consumidores
*Por Rodolfo Rufeisen, diretor da Paprika Filmes
O varejo brasileiro é um dos principais motores da economia do país, registrando crescimento sólido e consistente ao longo dos anos. De acordo com dados do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), em maio as vendas varejistas tiveram avanço de 1,2% na comparação com o mês anterior, de ganho de 0,9% em abril. Em relação ao mesmo mês do ano anterior, houve alta de 8,1%, contra estimativa de 4,0%. Neste contexto dinâmico e aquecido, a publicidade desempenha um papel fundamental, e a propaganda em vídeo segue como uma ferramenta poderosa para as empresas varejistas se destacarem em um mercado cada vez mais competitivo.
Dados recentes do varejo brasileiro também afirmam a importância crescente da publicidade audiovisual também em formato digital. Segundo levantamento realizado pelo IAB Brasil e pela Kantar Ibope Media, o investimento neste tipo de publicidade no país atingiu números bilionários nos últimos anos, refletindo a crescente necessidade das empresas de se destacarem em um ambiente altamente competitivo. O país movimentou R$ 35 bilhões em publicidade digital, 8% a mais que no ano anterior e, segundo os dados da pesquisa, espera-se que o varejo eleve esse investimento para R$ 37,6 bilhões.
Porém, não basta investir puramente para investir. As propagandas audiovisuais no varejo existem há tempos e, nos últimos anos, é possível perceber uma mudança significativa: antigamente, o foco estava principalmente em preços e ofertas, visando atrair os consumidores com promoções. Hoje, a tendência é uma abordagem mais centrada na narrativa, no storytelling e no branding, buscando gerar conexões emocionais e humanizar as marcas.
A ascensão do smartphone como plataforma dominante para consumo de conteúdo também influenciou a estratégia da propaganda audiovisual para as varejistas. Em um momento no qual o acesso móvel à internet continua a crescer exponencialmente, é fundamental garantir uma experiência imersiva em todas as plataformas.
