O papel do retail media no fortalecimento das marcas

  O retail media começou a emergir como uma ferramenta estratégica para potencializar o alcance das marcas ao seu público-alvo, de maneira mais eficaz e personalizada. Segundo Cristiano Tassinari Alves, sócio fundador e CEO da Retail Media, empresa de mídia digital, a estratégia pode influenciar positivamente o comportamento de compra dos consumidores no estágio inicial do funil. "Ao chegar no estabelecimento, o shopper é impactado em todos os acessos no início de sua jornada, levando consigo uma lembrança recente da marca para o salão de vendas", destaca, em entrevista à assessoria de imprensa do Retail Media Show.

Geração de leads

  Além da conscientização em relação à marca, que acontece através do conhecimento dos produtos, o retail media pode contribuir para a geração de leads. "As marcas podem oferecer descontos ou conteúdo exclusivo direcionando para seu site, ou com um QRCode na tela que os levem a uma página de cadastro para captura de dados e com isso fazer uma conversão de leads", explica Cristiano. "Ou seja, investir em publicidade no topo do funil ajuda a construir uma presença sólida da marca nos canais onde os consumidores estão ativos e naturalmente propensos ao consumo."

Investimento no PDV

  Segundo Cristiano, uma das estratégias para garantir uma publicidade omnichannel dentro do ponto de venda é o Digital Signage. "Quando usado de forma integrada, o Digital Signage pode criar uma experiência de compra mais atraente e envolvente para os consumidores”, destaca o CEO. Visto que os shoppers estão no processo de compras, destacar os benefícios do produto contribui para a conscientização de marca na fase inicial do funil de vendas. "Entendemos que neste estágio é fundamental, pois o cliente está iniciando a jornada de compras e qualquer insight que receba pode ter uma grande influência. Neste sentido, as marcas podem aumentar a conscientização do produto entre os shoppers aproveitando a estratégia de forma otimizada”, finaliza o executivo.