Grupo Casas Bahia anuncia novas soluções para área de retail media

 O Grupo Casas Bahia anuncia o autosserviço para os anunciantes da sua plataforma de retail media, a Casas Bahia Ads. Segundo informações divulgadas pelo portal Exame, a nova funcionalidade permite que as marcas e agências consigam entrar na plataforma e conduzir suas próprias campanhas de forma independente. De acordo com Vivian Zwir, diretora de marketing do Grupo Casas Bahia, os anunciantes podem escolher o investimento e ter à disposição análises de resultados com dados sobre os cliques em banner e conversão de vendas. Por enquanto, o autosserviço estará disponível apenas para campanhas no site e no aplicativo da companhia. O projeto foi idealizado em parceria com a brasileira Newtail, startup de mídia voltada para varejo.

Retail Media

 A plataforma, que cresceu 2,5 pontos no quarto trimestre de 2023, passou a representar 13,1% do total do faturamento da companhia. No último ano, a Casas Bahia Ads cresceu 70% em faturamento, sendo que a maior alta foi vista durante o período de Black Friday, após o lançamento de novas funcionalidades. Em novembro de 2023, a empresa registrou aumento de 569% em vendas captadas pela plataforma, comparando com o mês anterior. No período, o investimento em anúncios também cresceu 263%, enquanto as impressões aumentaram em 370%, os cliques em 275% e os anunciantes ativos em 197%.