Agilidade e regionalização são fundamentais para publicidade no varejo

*Por Rodolfo Rufeisen, diretor da produtora audiovisual Paprika Filmes

  No varejo, cada segundo conta. A dinâmica acelerada do mercado, marcada por promoções relâmpago e ofertas regionais, exige que as produções audiovisuais sejam ágeis. Especialmente para atender redes varejistas que contam com lojas espalhadas por todo o território nacional. 

  Os prazos costumam ser o maior desafio da produção audiovisual. Os materiais, muitas vezes, chegam com apenas algumas horas de antecedência ao envio para a emissora, mas uma equipe qualificada faz toda a diferença nesse processo e se torna essencial para a entrega de qualidade.

  Até porque, ao mesmo tempo que a demanda é alta, é alta também a necessidade de personalização do conteúdo para cada vídeo produzido. Diferentemente de materiais genéricos feitos com frases prontas, a campanha pensada especificamente para a empresa varejista pode trazer uma riqueza enorme do que é comunicado para o consumidor.

  Não só em relação à própria mensagem, mas também sobre a forma com que ela é feita. A  comunicação fica muito mais rica e fornece uma identificação muito mais eficaz com o público alvo quando se tem a possibilidade de criar cenários, locações, figurinos e sotaques que consigam trazer essa regionalização para a tela.