Investimento em retail media deve ultrapassar a marca de US$ 100 bilhões até 2026

  O retail media está se consolidando como estratégia para alavancar vendas no mercado, superando os formatos tradicionais, como a televisão. Segundo o IAB Europa, os investimentos devem ultrapassar a marca de US$ 100 bilhões até 2026, confirmando sua relevância no setor. Durante períodos de alta demanda, como o Natal e as festas de final de ano, a estratégia permite que empresários otimizem recursos e alcancem consumidores com publicidade em momentos decisivos de compra, como o checkout ou uma busca online. “O retail media deixou de ser tendência para se tornar a realidade que veio para transformar a interação entre marcas e consumidores, gerando resultados significativos e remodelando o futuro do marketing”, comenta Luiz Ruiz, CSO da Wigoo, empresa de tecnologia com conceito martech.