Estudo aponta que 39% dos gastos com bens de consumo ocorrem fora do lar

 O consumo fora de casa (Out of Home – OOH) representa 39% do valor gasto em bens de consumo rápido, avanço de 1,1 ponto percentual em relação ao período anterior. O mercado registrou aumento de 21% nas ocasiões de consumo e de 20,9% na frequência, enquanto a base de compradores variou 0,1%. Os dados são da edição 2026 do estudo Brand Footprint Out of Home, realizado pela Worldpanel by Numerator, que avalia a força das marcas por meio do indicador Consumer Reach Points (CRP) - métrica que combina o universo de consumidores, a penetração e a frequência de compra. No recorte de Alimentos Industrializados, o CRP cresceu 22%, com Bauducco na liderança das marcas mais escolhidas, seguida por Arcor e Lacta.

Crescimento é mais seletivo

 O levantamento aponta que o avanço no segmento de alimentos se tornou mais seletivo: 58% das marcas analisadas cresceram em CRP, ante 77% no período anterior. Entre as marcas que avançaram, 43% combinaram aumento de penetração e frequência, enquanto 31% cresceram apenas por frequência e 26% por penetração. Neste cenário, marcas como Danone e Piraquê avançaram por frequência, enquanto Vitarella e Negresco combinaram penetração e frequência.