O retail media está se consolidando como estratégia para alavancar vendas no mercado, superando os formatos tradicionais, como a televisão. Segundo o IAB Europa, os investimentos devem ultrapassar a marca de US$ 100 bilhões até 2026, confirmando sua relevância no setor. Durante períodos de alta demanda, como o Natal e as festas de final de ano, a estratégia permite que empresários otimizem recursos e alcancem consumidores com publicidade em momentos decisivos de compra, como o checkout ou uma busca online.