O orçamento dos brasileiros vem sendo impactado pelo avanço dos medicamentos à base de GLP-1 e das apostas esportivas, segundo estudo da Worldpanel by Numerator. A pesquisa mostra que 31% dos consumidores se declaram em dificuldade financeira, enquanto os chamados health actives (consumidores mais comprometidos com saúde e bem-estar) passaram de 26% para 30% da população em um ano. Os medicamentos GLP-1 estão presentes em 2,4% dos lares brasileiros e, entre os usuários, 47% afirmam ter reduzido outros gastos para manter o tratamento, cujo custo anual gira em torno de R$ 10 mil.

A Nestlé pretende intensificar o sabor de alguns produtos para compensar a redução da sensibilidade do paladar associada ao uso de medicamentos GLP-1 para perda de peso, como Ozempic e Mounjaro. Segundo David Rennie, diretor global de marketing da companhia, estão sendo realizados testes com consumidores para entender como o paladar se altera durante o tratamento. "As pessoas não querem comer tanto quando estão usando GLP-1, e o perfil de sabor delas também muda. Os GLP-1 de certa forma deixam o paladar menos aguçado", afirma David.

A Panvel projeta alcançar faturamento de R$ 12 bilhões e uma rede de 1.000 lojas até 2030. A estratégia combina expansão da operação, investimentos em tecnologia e ganhos de eficiência, além de acompanhar tendências como o crescimento da demanda por medicamentos da classe GLP-1, as chamadas canetas emagrecedoras. Segundo o CEO Julio Mottin, esses produtos já representam 12% das vendas da rede. Antes de avançar para outras regiões do país, a companhia pretende consolidar sua liderança no Sul, onde detém 22% de participação no mercado gaúcho e 8% em Santa Catarina e no Paraná.

A busca por uma vida mais saudável nunca esteve tão presente na rotina dos consumidores brasileiros. Alimentação equilibrada, atividade física e bem-estar mental ganharam protagonismo nas decisões de compra, refletindo uma mudança estrutural no comportamento da população. Dados da NielsenIQ indicam que 86% dos brasileiros já adotam ao menos um hábito mais saudável em sua rotina, uma transformação que também se reflete na forma como os consumidores se posicionam em relação ao próprio estilo de vida.