Produtos proteicos se tornam aliados em tratamentos de emagrecimento
O mercado brasileiro de alimentos proteicos vive uma forte expansão, impulsionada não apenas pelo público fitness, mas também por uma nova e relevante tendência de consumo: os usuários de medicamentos para perda de peso (como os análogos de GLP-1) e pacientes bariátricos que necessitam repor massa magra. Ciente desse cenário, o grupo Piracanjuba vem expandindo seu portfólio de proteínas, enxergando um horizonte promissor dentro e fora do país. “O Grupo Piracanjuba acredita muito no segmento e nós temos oportunidade de crescimento nessa categoria de bebidas e de alimentos proteicos, porque vemos que em outros países ainda não é um mercado consolidado. Ou seja, lá tem oportunidade, e como aqui há uns dois anos de delay, acredito que a proteína no mercado brasileiro ainda tem alguns anos para crescer, estabilizar e se consolidar”, afirma Lisiane Campos, Diretora de Marketing do Grupo, com exclusividade ao Jornal Giro News.
Identificação de oportunidade
Atenta aos movimentos do mercado global de bem-estar, a empresa identificou uma janela de oportunidade no setor de proteína: o suporte nutricional para pacientes em tratamentos para perda de peso. Ao mapear as principais inovações internacionais, a marca antecipou uma demanda crescente no Brasil. “No ano passado, nós fomos numa feira de suplementos nos Estados Unidos, a Expo West, que é a maior feira do mundo desse segmento. Lá nós percebemos claramente que algumas tendências estão vindo para cá, como alimentos ou suplementos voltados à GLP-1. Quem faz uso dessas canetas perde massa e precisa suplementar, e a proteína faz essa entrega. Sendo assim, nós temos um produto na linha Excellence Care, que faz essa entrega de suplementação para quem faz uso com GLP-1, ou fez alguma cirurgia bariátrica.”
Distribuição robusta
A presença do Grupo Piracanjuba nas principais redes de supermercados e farmácias do país tornou-se a principal alavanca para a distribuição de suas linhas de alta proteína. “É uma grande diferença que temos em relação a grande parte das marcas de suplementos. Como já estamos no varejo alimentar com todo o portfólio do Grupo, nós conseguimos trabalhar com os suplementos com mais facilidade. Já somos também um grande player no canal farma, e trabalhamos com eles há alguns anos. Agora estamos estruturando para melhorar a nossa participação no e-commerce, nas lojas especializadas e nas lojas de suplementos. Acredito que faltava somente esse outro lado para nos fortalecermos.” Para otimizar a introdução de novos SKUs no mercado, a companhia adota uma estratégia de calendário dividida por canais, aproveitando as principais feiras do país. “Temos um pipeline desenhado para os próximos três anos, em que vários produtos proteicos estão no nosso calendário de lançamentos”, conclui.
