A Canção, marca de congelados do Grupo GTF, reformulou a comunicação visual de suas embalagens para destacar a quantidade de proteína na parte frontal dos produtos. A iniciativa visa facilitar o acesso a dados nutricionais e responder à crescente demanda dos consumidores por escolhas alimentares mais informadas e práticas no ponto de venda. Com a mudança, o consumidor identifica o teor proteico sem precisar consultar a tabela no verso; no caso do Sassami 1 kg, por exemplo, o novo selo exibe a presença de 31 gramas de proteína.

A Sorvetes Rochinha ingressa no segmento de alimentos proteicos com o lançamento da linha Nutre+. Desenvolvida para atender à demanda por produtos funcionais, a novidade chega ao mercado nas opções de picolé e sorvete de massa nos sabores Chocolate e Baunilha. Segundo a marca, cada unidade oferece 10g de proteína proveniente de concentrado do leite (MPC), zero adição de açúcares, baixo valor calórico e ausência de lupa de advertência para gorduras saturadas. A versão de massa está disponível em potes de 150 ml com colher inclusa para o varejo, além de opções em copinhos e casquinhas nas lojas próprias da marca.

A Nutrata, especializada no mercado de suplementação e nutrição, dá mais um passo em seu processo de democratização do consumo de barras de proteína no Brasil. Com o seu mais recente lançamento, Prestígio Nutrata com 11 gramas de proteína em parceria com a Nestlé, a ideia é explorar novos espaços de exposição no varejo, principalmente no canal alimentar. Em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News, André Krizak, Diretor Comercial da Nutrata, fala sobre esse movimento. “Sempre estivemos muito concentrados no segmento de saudabilidade, que cresce, mas ainda com uma penetração e um resultado para o varejo alimentar de no máximo 4%. Agora que o setor de wellness e a base de consumidor estão aumentando, o varejo alimentar começa a ver a nossa categoria não apenas como complemento, mas sim como destino, o que traz grandes oportunidades. Queremos mostrar que não temos produtos de nicho, e sim de consumo diário”, explica.

A Drogaria Araujo registrou crescimento de 53% nas vendas de suplementos proteicos entre janeiro e agosto de 2026, na comparação com o mesmo período do ano passado. Segundo a empresa, o avanço acompanha mudanças nos hábitos de consumo de pacientes que utilizam canetas de GLP-1 - medicamentos associados ao emagrecimento. No mesmo intervalo, as vendas de creatina aumentaram 40%, enquanto as de repositores hidroeletrolíticos avançaram 2.000%. Também cresceram as categorias de produtos para fortalecimento capilar e vitaminas, presentes com frequência nas cestas de compras desses consumidores.

A Tia Sônia, empresa baiana de alimentação saudável que completa 30 anos em 2026, anunciou sua estreia no mercado de suplementação com o lançamento da Ultra B. Voltada para nutrição e performance, a nova marca inicia a operação com cinco produtos, incluindo creatina e barras proteicas, e planeja lançar whey protein em janeiro de 2027. Para ganhar escala, o grupo vai alavancar sua força de distribuição no varejo alimentar - canal responsável por cerca de 85% de sua base de clientes —, com foco na expansão em supermercados do Nordeste e Sudeste.

A busca por refeições práticas e equilibradas impulsiona o mercado de pratos prontos no Brasil, que registra crescimento de dois dígitos em volume e faturamento, segundo dados da Nielsen Retail. Nesse cenário, a linha Perdigão Meu Menu, focada em refeições individuais, multiplicou por 50 seu faturamento nos canais de autosserviço e atacarejo. Com o desempenho, a Perdigão alcançou 27,2% de participação de mercado em valor, seu maior patamar dos últimos dois anos e 6,8 pontos percentuais acima do registrado em 2025. A marca também teve alta de 25% no volume de vendas. Neste ano, a linha foi ampliada com novas refeições que combinam alto teor proteico e ingredientes associados à nutrição funcional.

A Verde Campo ampliou a linha Natural Whey com o lançamento da Sobremesa Proteica sabor Doce de Leite. O produto possui 12g de proteína em pote de 130g, menos de 100 calorias, zero adição de açúcares, zero lactose e zero gorduras totais, sendo adoçado com stevia. A novidade dá sequência à versão de chocolate lançada em 2025. Antes de chegar ao varejo, o item foi testado por consumidores na Naturaltech e por nutricionistas no Summit da marca.

A LOWY, marca de doces proteicos da Cory Alimentos, apresenta ao mercado a versão monodose do Cup de Amendoim. O lançamento vem em embalagem individual de 21 gramas, contando com 5 gramas de proteína, zero adição de açúcares e zero glúten. A novidade complementa a opção com duas unidades, já comercializada, e atende a pedidos por porções menores, pensadas para diferentes ocasiões de consumo e de menor desembolso.

A Growth Supplements lançou uma edição limitada do Whey Gourmet sabor trufa de laranja para o período de Halloween. O produto combina o sabor do chocolate com notas cítricas de laranja e chega em embalagens de 400g, equivalentes a 10 doses, com 22g de proteína por porção. Segundo a empresa, o suplemento tem boa solubilidade e pode ser utilizado em shakes e receitas como cookies, mousses e papas proteicas.

As vendas de produtos com proteína adicionada cresceram 12% em valor no Brasil no ano móvel encerrado no primeiro trimestre de 2026, na comparação com o mesmo período de 2025. Segundo levantamento da Worldpanel by Numerator, o avanço foi impulsionado principalmente pela entrada de 4,1 milhões de lares compradores. Com isso, o segmento passou a alcançar 12,8 milhões de domicílios, equivalentes a 21% dos lares brasileiros. O ritmo de crescimento foi duas vezes maior que o registrado pelo mercado de proteínas em geral, que inclui alimentos como carne bovina e frango. O movimento ganhou força em 2023, quando o segmento registrou alta de 194% em valor na comparação com o ano móvel de 2022.

A Melitta amplia seu portfólio com o Cappuccino Melitta Protein. Segundo a marca, cada sachê de dose única, de 20g, entrega 10g de proteína, com 73 calorias e zero adição de açúcares. O produto pode ser consumido quente ou gelado e mantém o sabor do Cappuccino Melitta sabor chocolate. O formato individual permite o transporte e o preparo em diferentes ocasiões de consumo.

A Magário, marca especializada no segmento de bananas, anunciou a ampliação de seu portfólio de industrializados com dois lançamentos: o Doce de Banana com Whey e o Doce de Banana com Castanhas. As novidades chegam ao mercado sem adição de açúcares, visando atender consumidores que buscam praticidade e alternativas funcionais para a rotina. A versão com Whey Protein conta com 11% de proteína, enquanto a opção com Castanhas aposta no contraste de texturas.

A Salsaretti, marca do Grupo Predilecta, apresenta a primeira passata rústica proteica do Brasil: a Salsaretti Protein. Elaborada com apenas dois ingredientes — tomates e proteína de colágeno hidrolisado —, a novidade oferece 55 gramas de proteína por embalagem de 680 g e 33 gramas na versão de 410 g. Apresentada em embalagens de vidro, reúne formulação simples, posicionamento premium e versatilidade de uso em massas, pizzas, carnes, peixes e outras preparações.

A Nissin Foods do Brasil celebra 34 anos de Cup Noodles no mercado nacional com o lançamento de Cup Noodles Protein. A novidade já está sendo distribuída para pontos de venda de todo o país, nos sabores Galinha Caipira e Carne Defumada. Segundo a marca, o produto conta com 16g de proteína por embalagem. O lançamento mantém o preparo em três minutos com água fervente e ganha uma embalagem dourada, desenvolvida para facilitar sua identificação nas gôndolas. A nova aposta da marca acompanha a busca por opções de refeições rápidas com maior aporte nutricional.

Líder de vendas em barras de nuts no Brasil, a Enjoy, marca da Enova Foods, inova ao lançar a Enjoy Protein: barras de castanhas e frutas com cobertura de chocolate e 15g de proteína por unidade. A novidade rompe com o padrão da categoria, tradicionalmente baseado em uma massa proteica, ao apostar em ingredientes de verdade, como castanhas e frutas, aliados à indulgência do chocolate.

A Ceratti lança a linha Equilíbrio para atender à crescente demanda por alimentos com apelo de saudabilidade. O portfólio é composto por três opções de peito de frango defumado fatiado - com 20g de proteína por embalagem e redução de até 48% de sódio - e duas versões de linguiça de frango cozida e defumada, que entregam 58g de proteína e reduções de 60% de gordura e 49% de sódio. Com combinações de ingredientes como quinoa orgânica, espinafre e tomate seco, as novidades focam nas ocasiões de consumo do pré ao pós-treino e refeições diárias.