Enjoy lança a primeira linha de barras de castanhas com proteína do Brasil

 Líder de vendas em barras de nuts no Brasil, a Enjoy, marca da Enova Foods, inova ao lançar a Enjoy Protein: barras de castanhas e frutas com cobertura de chocolate e 15g de proteína por unidade. A novidade rompe com o padrão da categoria, tradicionalmente baseado em uma massa proteica, ao apostar em ingredientes de verdade, como castanhas e frutas, aliados à indulgência do chocolate. A linha também é zero açúcar e está disponível em seis sabores: café, banana, coco, nibs de cacau com avelã, clássico e cranberry.

Mercado em expansão

 As barras de proteína lideram o crescimento do mercado e representam a maior oportunidade. O segmento cresce 26%, e a meta da empresa é conquistar 10% de participação nesse mercado com o lançamento.

Execução e ativação no PDV

 Para o ponto de venda, a empresa disponibiliza um portfólio completo de displays com prioridade para a solução multipack, que reúne variedade e exposição em um único ponto. Facilita a exposição do portfólio e aumenta a presença visual da linha Protein.

 Além disso, a marca incentiva a degustação com foco nas principais lojas do Brasil para gerar experimentação, aumentar giro e sustentar cadastro.

 As barras estão posicionadas em uma faixa de preço competitiva, com espaço para crescer percepção de valor e premiumizar a categoria. O objetivo é expandir presença nas prateleiras com estratégia de preço inteligente e comunicação de valor.

Estratégia de conteúdo

 Para comunicar a nova linha, haverá campanha integrada para gerar desejo, conversão e recompra. A programação inclui conteúdos no Instagram e TikTok, lives na Shopee e no TikTok, criadores e afiliados, e-commerce, marketplaces e CRM. Até o final de 2026, a Enjoy também estará presente nos principais eventos de corrida e bem-estar do estado de São Paulo, levando experimentação, conexão com consumidores e fortalecimento da nova linha de barras de proteína.