Nutrata busca explorar novos espaços de exposição no varejo

  A Nutrata, especializada no mercado de suplementação e nutrição, dá mais um passo em seu processo de democratização do consumo de barras de proteína no Brasil. Com o seu mais recente lançamento, Prestígio Nutrata com 11 gramas de proteína em parceria com a Nestlé, a ideia é explorar novos espaços de exposição no varejo, principalmente no canal alimentar. Em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News, André Krizak, Diretor Comercial da Nutrata, fala sobre esse movimento. “Sempre estivemos muito concentrados no segmento de saudabilidade, que cresce, mas ainda com uma penetração e um resultado para o varejo alimentar de no máximo 4%. Agora que o setor de wellness e a base de consumidor estão aumentando, o varejo alimentar começa a ver a nossa categoria não apenas como complemento, mas sim como destino, o que traz grandes oportunidades. Queremos mostrar que não temos produtos de nicho, e sim de consumo diário”, explica.

Conceito “Candy bar proteico”

 Hoje com mais de 150 produtos em seu portfólio, a Nutrata busca alcançar um novo perfil de consumidor, furando a bolha de que barras de proteína são apenas para quem treina ou pratica atividade física. “Hoje, a Nutrata é a maior fabricante de barras de proteína no Brasil, somos a primeira marca no mercado que entregou realmente sabor, indulgência e praticidade no mesmo produto, o que faz toda diferença para alcançar aquele consumidor de chocolate do dia a dia. Pensando em como expor esses produtos no varejo, exploramos o conceito 'candy bar proteico', saindo da categoria só de barras de proteína para alcançar o consumidor que quer comer um doce, um chocolate, mas de uma forma mais saudável. Para o lançamento de Prestígio, teremos degustação, ponto extra, retail media, tudo para mostrar que estamos com um pacote de sustentação muito forte para democratizar o consumo de barras de proteína”, complementa.

Mercado de saúde

   Leonardo Sbravate de Abreu, Diretor de Marketing, Trade Marketing e Merchandising, acrescenta que esse é o início de uma mudança que vem para ficar. “A Nutrata se posiciona no território como uma marca de bem-estar, de saúde e saudabilidade. Saímos do nicho apenas de performance para entrar com força no mercado de saúde que é muito maior.” Com o lançamento de Prestígio com proteína, a Nutrata mira vender mais de 2,4 milhões de unidades até o fim de dezembro. Em março deste ano, a empresa também lançou, em parceria com a Nestlé, a versão de barra de proteína Charge, tendo superado 120% na meta comercial.

Mercado em Expansão

 Com o potencial de expansão no Brasil, a empresa mira dobrar o volume de vendas em dois anos. Além do mercado nacional, os produtos da Nutrata estão presentes em países da América Latina, como Paraguai, Colômbia, Equador, Chile e Argentina, possibilitando a expansão dos negócios. De acordo com um levantamento da Scanntech, realizado entre janeiro e outubro de 2025 em parceria com a McKinsey, o consumo de alimentos ricos em proteína no Brasil registrou um crescimento relevante no período. As vendas de whey protein aumentaram 124%, os cereais proteicos avançaram 21% e os iogurtes proteicos, 16%.