Leonardo Sbravate de Abreu, antes Diretor de Marketing Comercial e de Varejo da JDE, assume um novo desafio ao anunciar sua chegada à Nutrata, empresa de suplementos nutricionais. Com mais de 20 anos de experiência nas áreas de Marketing, Trade Marketing e Vendas, Leonardo já atuou em empresas nacionais e multinacionais de grande porte. Especialista em planejamento e gestão estratégica de Marketing, conta com experiência na Gestão Comercial de contas-chaves como Lojas Americanas, Grupo Pão de Açúcar e Walmart. Sua experiência combina construção de marcas, estratégia de canais, desenvolvimento de negócios e liderança de equipes.

O movimento inflacionário da categoria vem impactando diretamente o consumo do brasileiro e mudando hábitos. O mercado como um todo caiu 5% em volume após a guinada nos preços – queda puxada principalmente pelas regiões Norte e Nordeste. “Quem está sofrendo neste momento são as marcas tradicionais, que são a referência do mercado. O shopper sempre entrou em uma loja para pegar sua marca preferida de café e ir embora. Porém, agora ele começa a olhar mais para preço. E, a partir disso, uma parte migra para as marcas mais baratas e outra parte, para nossa surpresa, se abriu para experimentar itens premium”, explica Tina Cação, diretora de vendas da JDE, que lidera o mercado premium com a marca L’OR.

Atenta às demandas de consumo e tendências do mercado, a JDE investe em criação de valor na categoria de cafés. A estratégia foi destaque na Superminas Food Show, que teve a participação da companhia pelo segundo ano consecutivo.