O avanço do video commerce não é apenas mais um capítulo na longa história das tendências digitais. Ele responde a uma transformação mais profunda no comportamento do consumidor, que hoje exige contexto, clareza e segurança antes de tomar decisões de compra. Em um ambiente saturado por imagens estáticas e descrições padronizadas, o vídeo passa a cumprir uma função essencial: traduzir o produto para a vida real.

Para integrar seu projeto "Alho Lovers", que busca aproximar a marca dos consumidores de pão de alho, a Santa Massa lançou seu novo mascote, o vampiro Conde Alhyson. A criação do mascote também reforça o período mais forte do ano em relação às vendas de pão de alho. Segundo a marca, as vendas da categoria nessa época têm crescimento entre 40% e 50%, em relação aos outros meses do ano.

As vendas online foram essenciais para o fortalecimento do varejo brasileiro nos últimos anos. De acordo com dados da Associação Brasileira de Comércio Eletrônico (ABComm), a perspectiva é que o setor fature mais de R$ 234 bilhões em 2025, em uma escalada de crescimento de quase 160% desde 2019.

O mercado de galpões e condomínios logísticos vive o momento mais aquecido já registrado no Brasil. Segundo levantamento da Binswanger Brazil, a taxa de vacância caiu para 7,7% no segundo trimestre de 2025, o menor patamar histórico. A alta nos preços de locação foi um dos fatores para a queda, que atingiu em média R$ 27,70/m², pressionando empresas a buscar mais eficiência antes de ampliar espaço físico. O movimento é puxado pela região Sudeste — em Minas Gerais, a taxa de vacância já está em 6,9%.

Mesmo com grande ascensão do canal digital, as lojas físicas ainda se destacam nas vendas de algumas categorias no mercado de eletro, como a de televisores. Atualmente, 55% das vendas da Samsung, líder deste mercado no Brasil, acontece nas lojas físicas. Em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News, o diretor sênior de TV, áudio e monitores da Samsung Brasil, Helbert Oliveira, afirmou que o canal físico acabou sendo suprimido pelo online na pandemia, porém nos últimos dois anos as lojas físicas se recuperaram e possuem ainda mais relevância dependendo do segmento de televisores.

A Plutonita, marca da Arcor, vem apresentando resultados expressivos dentro do portfólio e, nos últimos cinco anos, se tornou uma das três maiores da empresa na categoria de guloseimas. E o Halloween é uma data estratégica para o negócio. De acordo com o Gerente de Marketing da Categoria de Chocolates e Guloseimas da Arcor Brasil, Manuel Arano, a sazonalidade representa 30% do faturamento anual da companhia. “Para nós, é um evento muito importante e Plutonita tem uma relevância enorme dentro desta sazonalidade.”