O avanço do video commerce não é apenas mais um capítulo na longa história das tendências digitais. Ele responde a uma transformação mais profunda no comportamento do consumidor, que hoje exige contexto, clareza e segurança antes de tomar decisões de compra. Em um ambiente saturado por imagens estáticas e descrições padronizadas, o vídeo passa a cumprir uma função essencial: traduzir o produto para a vida real.

A Fruit Shoot, linha de sucos infantis da Maguary, encerrou 2025 com indicadores positivos de crescimento e expansão. Segundo dados da plataforma ScannTech, revelados com exclusividade ao Jornal Giro News, a marca registrou alta de 10% em vendas, seguindo a trajetória oposta à categoria "Kids", que apresentou retração de 1% no mesmo período. Esse desempenho resultou em um ganho de market share, que saltou de 9,9% em 2024 para 11% em 2025. O avanço foi impulsionado pelos diferenciais do produto - com açúcar reduzido, versões 100% suco e isenção de corantes ou aromas artificiais -, além de maior exposição de marca e picos sazonais.

A NRF 2026, considerado o maior e mais relevante evento de varejo do mundo, organizado anualmente pela National Retail Federation, deixou um recado claro para quem atua no varejo: a inteligência artificial deixou de ser tendência para se tornar infraestrutura básica do negócio. Não se trata mais de experimentar ferramentas isoladas, mas de operar com IA no centro das decisões.

A Natureza Raiz, empresa que integra biotecnologia, química verde e ativos naturais de alta performance, apresentou seus produtos na COP30 e esteve presente na Green Zone do evento, em parceria com a Assobio (Associação dos Negócios de Sociobioeconomia da Amazônia) e o Sebrae. Em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News, a fundadora da Natureza Raiz, Cecília Viveiros, contou sobre os planos para crescimento e apontou a importância de estar em um evento como esse.

Neste ano de 2025, a Wyda Embalagens ampliou os investimentos em categorias que tem apresentado um crescimento expressivo nos últimos anos. O papel antiaderente e a linha food da empresa passaram por um aumento de volume e uma expansão de portfólio “Em relação a food, trouxemos uma linha nova com tampa PET e, recentemente, lançamos também o Bowl Foodservice, pensando no delivery, na exposição e no consumo dos supermercados. Também trouxemos o conjunto com a tampa PET para o varejo”, afirma Antonio Carvalho, diretor comercial da Wyda, em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News.

Para integrar seu projeto "Alho Lovers", que busca aproximar a marca dos consumidores de pão de alho, a Santa Massa lançou seu novo mascote, o vampiro Conde Alhyson. A criação do mascote também reforça o período mais forte do ano em relação às vendas de pão de alho. Segundo a marca, as vendas da categoria nessa época têm crescimento entre 40% e 50%, em relação aos outros meses do ano.

Após criar a tecnologia Fresh Seal, que preserva o frescor dos pães por até 120 dias em temperatura ambiente, a Leviassa se prepara para lançar a linha Leviassa Nutri no início de 2026, com pães suplementados que trazem maiores atributos de saudabilidade. A novidade nasce para acompanhar uma busca crescente do consumidor por produtos proteicos e com uma suplementação maior.

A Black Friday de 2025 não é apenas uma data de grandes promoções, mas um retrato das mudanças profundas no comportamento financeiro dos brasileiros. O levantamento Panorama de Consumo, do Mercado Livre, revela que o Pix está se consolidando como alternativa de pagamento, com 29% dos consumidores planejando utilizá-lo, um aumento de 10 pontos percentuais em relação a 2024. Ao mesmo tempo, o cartão de crédito, tradicional protagonista, recua de 54% para 41%.

Em entrevista ao Jornal Giro News, o head de marketing e trade marketing da Wyda Embalagens, Michel Martinez, destacou a relevância do período de festas para a empresa e reforçou como a principal sazonalidade do ano para a categoria. “70% das vendas de assadeiras acontecem neste período, assim como os rolos de alumínio. As bandejas no final do ano acabam acelerando também, num delta de 15% a 20% de volume". Michel afirmou que a Wyda realiza diversas iniciativas no período.

Este ano, a bandeira completou 3 décadas de operação brasileira e voltou a acelerar sua expansão nos últimos anos, após um longo período sem muito protagonismo sob a gestão do Walmart. O Sam’s Club pertence ao Grupo Carrefour no Brasil desde 2021, quando os franceses adquiriram a operação dos americanos. Desde então, a rede voltou a receber investimentos para crescer.

As vendas online foram essenciais para o fortalecimento do varejo brasileiro nos últimos anos. De acordo com dados da Associação Brasileira de Comércio Eletrônico (ABComm), a perspectiva é que o setor fature mais de R$ 234 bilhões em 2025, em uma escalada de crescimento de quase 160% desde 2019.

O mercado de galpões e condomínios logísticos vive o momento mais aquecido já registrado no Brasil. Segundo levantamento da Binswanger Brazil, a taxa de vacância caiu para 7,7% no segundo trimestre de 2025, o menor patamar histórico. A alta nos preços de locação foi um dos fatores para a queda, que atingiu em média R$ 27,70/m², pressionando empresas a buscar mais eficiência antes de ampliar espaço físico. O movimento é puxado pela região Sudeste — em Minas Gerais, a taxa de vacância já está em 6,9%.

Mesmo com grande ascensão do canal digital, as lojas físicas ainda se destacam nas vendas de algumas categorias no mercado de eletro, como a de televisores. Atualmente, 55% das vendas da Samsung, líder deste mercado no Brasil, acontece nas lojas físicas. Em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News, o diretor sênior de TV, áudio e monitores da Samsung Brasil, Helbert Oliveira, afirmou que o canal físico acabou sendo suprimido pelo online na pandemia, porém nos últimos dois anos as lojas físicas se recuperaram e possuem ainda mais relevância dependendo do segmento de televisores.

A Plutonita, marca da Arcor, vem apresentando resultados expressivos dentro do portfólio e, nos últimos cinco anos, se tornou uma das três maiores da empresa na categoria de guloseimas. E o Halloween é uma data estratégica para o negócio. De acordo com o Gerente de Marketing da Categoria de Chocolates e Guloseimas da Arcor Brasil, Manuel Arano, a sazonalidade representa 30% do faturamento anual da companhia. “Para nós, é um evento muito importante e Plutonita tem uma relevância enorme dentro desta sazonalidade.”

Com exclusividade ao Jornal Giro News, a Biscoitos Bela Vista apresenta uma novidade na marca Tuc's. Trata-se do Tuc's Salgadinhos Crocantes, com embalagens de 320g, contendo biscoitos em quatro formatos diferentes. Segundo a empresa, a novidade conta com textura macia e crocância diferenciada. Apesar de levar o nome Tuc’s, o lançamento pertence à uma nova linha de produto, que não substitui o snack individual da marca.

A OffGluten, fabricante de pães, salgados e produtos vegetarianos, tem apostado em um movimento de inovação dentro do mercado de alimentos. Um dos objetivos da empresa é desmistificar o conceito de que inovação envolve apenas temas relacionados à tecnologia. “É como se as pessoas achassem que a inovação só acontece no campo da informática ou da inteligência artificial. Só que nós pensamos em inovação na economia real, na vida real. Naquilo que as pessoas comem, naquilo que as pessoas vestem”, afirma Leonardo Purri, CEO e fundador da empresa, que atua focada em produtos alimentícios saudáveis.