Santa Massa lança mascote e reforça período mais forte do ano para vendas de pão de alho
Para integrar seu projeto "Alho Lovers", que busca aproximar a marca dos consumidores de pão de alho, a Santa Massa lançou seu novo mascote, o vampiro Conde Alhyson. A criação do mascote também reforça o período mais forte do ano em relação às vendas de pão de alho. Segundo a marca, as vendas da categoria nessa época têm crescimento entre 40% e 50%, em relação aos outros meses do ano. Este é o período mais importante para a categoria, onde a marca consegue aumentar seus espaços nas lojas. O Conde Alhyson será divulgado ao varejo e aos consumidores por meio de uma estratégia 360°, com campanhas em mídias digitais, ações com influenciadores e presença em TV e rádio.
Estratégias e destaques do fim de ano
Nesse período a equipe de merchandising da Santa Massa utiliza algumas ferramentas para aumentar os espaços, seja no ponto natural como também nos pontos extras. Ainda de acordo com a marca, o aumento de espaço é crucial, pois a demanda cresce e quanto maior a visibilidade do produto, maior a chance de crescer a participação no mercado. Nesta sazonalidade, quem se destaca no portfólio da Santa Massa é o pão de alho, tanto o Tradicional quanto o levemente picante, mas as demais versões de pão recheado, como Cebola e Pepperoni, também conquistam uma boa fatia desse consumo. Entre os canais de venda, a marca aponta todo o varejo alimentar como crucial, mas destaca os açougues por sua importância na horizontalização do produto, ficando mais acessível aos consumidores.
Resultados em 2025
Sem revelar números, a empresa revela que teve um desempenho positivo em 2025, atingindo as metas estabelecidas no orçamento, tanto de volume quanto de faturamento, com crescimento relevante em relação a 2024. Também neste ano, a empresa deu continuidade à construção de seu novo parque fabril, entrou em novos mercados, como Chile e Estados Unidos, e trouxe lançamentos ao mercado, como o Pão com Pepperoni, um sabor exclusivo da marca.
Tendências e planos para 2026
A Santa Massa ainda enxerga novas tendências na categoria de pão de alho, como mudanças nas ocasiões de consumo, com o consumidor indo além do churrasco. Consumindo o produto no lanche da tarde, petisco no final do dia, ou mesmo como acompanhamento de um prato, como uma sopa no inverno. A marca percebe que a air fryer tem sido muito utilizada nesse tipo de preparação, por sua praticidade e rápidez. Para 2026, a marca prepara novos produtos, além da comercialização do pão de alho em mais alguns países da América Latina e continuidade na campanha de comunicação, tendo como protagonista o Conde Alhyson.
