Categoria de Marcas Próprias cresce no Brasil e grandes varejistas concentram 65% das vendas
Os dez maiores players varejistas do Brasil concentram 65% das vendas de Marcas Próprias, segundo a recente análise da NielsenIQ. O dado evidencia a relevância do segmento para os grandes varejistas e ocorre em um momento de forte expansão da categoria: no acumulado do ano até junho de 2026, as Marcas Próprias cresceram 3,8 vezes mais que os demais produtos, com alta de 10,9% em volume e 11,9% em valor. Atualmente, 3 em cada 10 lares brasileiros consomem Marcas Próprias, enquanto a intenção de compra desses produtos chega a 58%. Em 2025, o segmento registrou faturamento acumulado de R$ 10,8 bilhões.
Estratégia de venda faz diferença
Um fator relevante apontado pela pesquisa para as vendas de Marcas Próprias é a construção de uma identidade visual única. Segundo a NielsenIQ, as Marcas Próprias que não levam o nome do varejista na embalagem cresceram 18,5% em vendas no acumulado do ano até junho, enquanto aquelas que estampam o nome da rede recuaram 4,9% no período. A frequência de compra aumentou 7,2% no período, enquanto o ticket médio por ocasião cresceu 9,8%. As Marcas Próprias cresceram em todas as cestas analisadas, com exceção de Commodities. Bebidas foi o principal destaque, com alta de 41,2% em volume e 20,9% em valor. Bazar registrou crescimento de 17,7% em volume e 28,6% em valor.
América Latina ganha espaço
Autosserviço e Farma são os principais canais para as Marcas Próprias. No canal Farma, esses produtos representam 27,2% em valor, ante 16,8% da cesta total. No Autosserviço, a participação chega a 50,1%, enquanto a cesta total representa 40,5%. Essse movimento observado no Brasil acompanha uma tendência mais ampla. Embora a Europa permaneça como o principal mercado global de Marcas Próprias, a América Latina é a segunda região que mais cresce em vendas em valor. No primeiro trimestre de 2026, as vendas desses produtos na região cresceram 10,5% em valor na comparação anual, atrás apenas da região composta por África e Oriente Médio, que avançou 17,4%.
