Em um momento de expansão das marcas próprias no Brasil, a PL Connection chega à sua quarta edição neste ano reunindo indústrias brasileiras e internacionais interessadas em ampliar negócios nesse mercado. Realizada pela Amicci, a feira projeta receber mais de 5 mil visitantes e reunir mais de 150 expositores. O evento será realizado nos dias 25 e 26 de agosto, no Expo Center Norte, em São Paulo (SP). Entre os destaques estão novidades em produtos para cuidados pessoais, saúde, café, alimentos, biscoitos, panificação e produtos em pó.

Os dez maiores varejistas do Brasil concentram 65% das vendas de marcas próprias, segundo uma análise da NielsenIQ. O dado evidencia a relevância do segmento para os grandes varejistas e ocorre em um momento de forte expansão da categoria: no acumulado do ano até junho de 2026, as marcas próprias cresceram 3,8 vezes mais que os demais produtos, com alta de 10,9% em volume e 11,9% em valor. Atualmente, 3 em cada 10 lares brasileiros consomem marcas próprias, enquanto a intenção de compra desses produtos chega a 58%.

No segundo trimestre de 2026, a rede de farmácias Nissei totalizou lucro bruto de R$ 295,7 milhões em sua operação de varejo, com margem de 39,27%, ante 35,35% no mesmo período de 2025. O faturamento do canal omnichannel atingiu R$ 156,7 milhões, crescimento de 132,5% em relação ao segundo trimestre de 2025, e sua participação na receita bruta do varejo alcançou 21,09%, ante 9,09% no mesmo período do ano anterior. As marcas próprias passaram a representar 3,24% da receita bruta.

As marcas próprias deixaram de ser uma alternativa voltada apenas ao preço e passaram a ocupar posição estratégica no varejo brasileiro. Nesse contexto, a Açucareira Energy, com unidades industriais em Ibiporã (PR), Frutal (MG) e Caarapó (MS), ampliou sua atuação no segmento ao disponibilizar sua estrutura para a produção de marcas próprias de açúcar. A empresa passa a oferecer soluções para o desenvolvimento de linhas exclusivas de açúcar cristal, refinado, extra fino e sachês personalizados, atendendo desde a moagem até o empacotamento.

A Sanfarma vem aumentando sua atuação no modelo de private label, operação em que fabrica produtos para outras marcas e que já é responsável por cerca de 35% do faturamento total. Especializada em produtos para primeiros socorros, higiene e cuidados pessoais, a empresa projeta que essa participação chegue a 50% nos próximos anos. Para acompanhar o crescimento, a Sanfarma investiu R$ 4 milhões em uma nova fábrica em Americana (SP). A unidade possui dois mil metros quadrados e capacidade para produzir até cinco milhões de toalhas umedecidas por ano.

O Assaí avança em seu plano de expansão de marcas próprias e apresenta novos produtos em suas lojas no estado de São Paulo. Com foco no consumidor final e na oferta de soluções práticas, a rede lança os produtos temáticos disco com mix de amendoins salgado e doce (550 g) e pão de alho tradicional (400 g) - edição especial que se soma ao pão de alho picante (400 g). A marca Assaí Chef Profissional também passa a contar com brócolis congelado (1 kg e 2 kg), couve-flor (1 kg), dueto de batata e cenoura, seleta de vegetais (1 kg) e polenta congelada (1 kg).

O Assaí Atacadista dará um novo passo em sua estratégia de diversificação de negócios neste mês, com a inauguração da primeira unidade de sua rede de farmácias, instalada em uma loja da companhia na Marginal Tietê, em São Paulo. A operação, que tem previsão de início no dia 16, marca a entrada oficial da varejista no segmento de saúde e faz parte de um plano que prevê a abertura de 25 farmácias ainda em 2026, com potencial para superar 200 unidades nos próximos anos.

A Temperatta introduz cinco novas categorias ao seu portfólio em 2026, incluindo linhas cremosas, óleos saborizados, sais de parrilla, molhos marinadores para proteínas e queijos saborizados. A iniciativa responde à alta demanda por soluções práticas e premium no varejo alimentar. Segundo o CEO da companhia, Fernando Seabra, a estratégia visa acompanhar tendências gastronômicas como o boom de churrascos, proteínas grelhadas e opções prontas para consumo.

O Atacadão inaugurou, ontem (28), sua segunda unidade em Santos (SP), no bairro Vila Mathias. Com 3 mil m² e mais de 100 vagas de estacionamento, a loja possui setores como açougue, padaria, frios e eletrodomésticos, além de diferenciais como espaço para flores e plantas. A operação prioriza a agenda sustentável da companhia ao adotar iluminação em LED, refrigeração ecológica, pontos de recarga para veículos elétricos e uma usina com mais de mil placas solares. “Estamos levando um modelo de loja moderna e multifuncional, com serviços que atendem tanto o pequeno comerciante quanto o consumidor final, mantendo nosso foco em qualidade e preços competitivos. O litoral de São Paulo é extremamente estratégico para a companhia, e reforçar a presença da rede em Santos reafirma o nosso compromisso de estarmos cada vez mais próximos dos consumidores”, afirma Marcos Samaha, CEO do Atacadão.

O Assaí Atacadista anuncia sua nova linha de marcas próprias, com o objetivo de ampliar sua proposta de valor e reforçar a estratégia de inovação. A iniciativa contempla duas marcas: Assaí, voltada ao público final; e Assaí Chef, direcionada aos empreendedores, com itens para food service e commodities, em embalagens de maior volume. Complementando o portfólio, está a marca de primeiro preço Econobom, recém-reformulada.

Como parte de sua expansão no segmento de marcas próprias, o Assaí anuncia novos produtos da categoria de panificação. A novidade inclui pão de forma tradicional (400g), pão de forma 40% integral (400g) e bisnaguinha tradicional (300g). O objetivo é ampliar a presença do atacarejo em categorias de alta recorrência de compra e forte presença na rotina de consumo das famílias. “A entrada no segmento de panificação fortalece nossa atuação em uma categoria presente na rotina das famílias, oferecendo uma escolha vantajosa para o público com produtos que aliam uma qualidade surpreendente, praticidade e preços acessíveis”, afirma a diretora de Marcas Próprias do Assaí Atacadista, Loiane Silveira.

As marcas próprias da Farmarcas registraram um faturamento de R$ 130 milhões em 2025, com alta de 18,2%. O desempenho superou a média de crescimento do varejo farmacêutico, que ficou em 12% nos últimos cinco anos. Segundo a companhia, as linhas SupraBaby, SupraCore e SupraCare ganharam tração especialmente no segmento de vitaminas, que já responde por 11,2% de participação interna.

A rede de farmácias Nissei fechou o ano de 2025 com um Ebitda (lucro antes de juros, impostos, depreciação e amortização) de R$ 252 milhões, uma alta de 36,4% em relação ao ano anterior. O faturamento bruto da companhia atingiu R$ 3,7 bilhões no período. Segundo a empresa, o resultado positivo é fruto de uma estratégia de reduzir o ritmo de abertura de novas lojas para focar na rentabilidade das unidades já existentes, além da consolidação das compras das redes Poupafarma e Santa Marta.

A rede de farmácias Pague Menos alcançou R$ 1 bilhão em faturamento com suas marcas próprias em dezembro de 2025. Com base nessa performance, a companhia abrirá espaço para uma nova arquitetura de marcas, que reforçará o papel da rede em democratizar o acesso à saúde com soluções visando qualidade e custo-benefício. Nos últimos cinco anos, a Pague Menos teve um crescimento de 20% nesta frente.

Após inaugurar 34 farmácias em 2025, a Farmais projeta 80 aberturas para 2026. Segundo o sócio e diretor de expansão da rede, Joelson Bastos, este movimento passa pela expansão da marca própria, abertura de unidades em aeroportos e uso de inteligência artificial na gestão. Segundo Joelson, que também é franqueado e atualmente soma 33 unidades, a tendência entre os franqueados é ter mais de uma loja. A estratégia é adotada por empreendedores que abrem operações próximas para evitar que um concorrente abra uma unidade e divida a demanda.

Segundo dados apresentados pela Nielsen IQ, o avanço da inflação de alimentos e a perda de poder de compra impulsionam uma mudança no comportamento do consumidor brasileiro: 58% planejam ampliar a compra de produtos de marca própria ainda este ano e em 2026. De acordo com a pesquisa, o segmento de marca própria cresce em média 9,2% ao ano no Brasil. As compras em autosserviços (supermercados, inclusive via e-commerce) e farma têm maior concentração de vendas, sendo os estados com maior volume de operações Rio de Janeiro, Minas Gerais e Espírito Santo.