Após inaugurar 34 farmácias em 2025, a Farmais projeta 80 aberturas para 2026. Segundo o sócio e diretor de expansão da rede, Joelson Bastos, este movimento passa pela expansão da marca própria, abertura de unidades em aeroportos e uso de inteligência artificial na gestão. Segundo Joelson, que também é franqueado e atualmente soma 33 unidades, a tendência entre os franqueados é ter mais de uma loja. A estratégia é adotada por empreendedores que abrem operações próximas para evitar que um concorrente abra uma unidade e divida a demanda.

Segundo dados apresentados pela Nielsen IQ, o avanço da inflação de alimentos e a perda de poder de compra impulsionam uma mudança no comportamento do consumidor brasileiro: 58% planejam ampliar a compra de produtos de marca própria ainda este ano e em 2026. De acordo com a pesquisa, o segmento de marca própria cresce em média 9,2% ao ano no Brasil. As compras em autosserviços (supermercados, inclusive via e-commerce) e farma têm maior concentração de vendas, sendo os estados com maior volume de operações Rio de Janeiro, Minas Gerais e Espírito Santo.

Em um momento de crescimento de marcas próprias no país, a Leroy Merlin vem ampliando sua atuação neste negócio, com 15 marcas próprias. "Com foco em ampliar a participação das marcas próprias no faturamento total, a companhia vem, ao longo dos últimos três anos, promovendo uma transformação consistente em toda a cadeia desse segmento", afirma a empresa em comunicado. O objetivo é alcançar, até 2027, 25% da receita total proveniente dessas marcas.

Nos primeiros oito meses de 2025, a varejista farmacêutica Clamed registrou cerca de 4 milhões de unidades vendidas em produtos de sua marca própria, com destaque para o desempenho financeiro: alta de 24,46% na venda líquida. Os 18 lançamentos da marca foram destaque no período. Segundo a Clamed, produtos como géis de limpeza e hidratantes da marca Skima, todos veganos, livres de sulfatos e parabenos, consolidam a marca no segmento de dermocosméticos acessíveis.

As redes varejistas que investem em marcas próprias projetam atingir R$ 153 bilhões em vendas neste ano, segundo a ABMAPRO – Associação Brasileira de Marcas Próprias. A estimativa vem do estudo que a entidade realiza para publicar o IDMP - Índice de Desenvolvimento da Marca Própria. De acordo com a entidade, a marca própria traz vantagens para os consumidores e agrega valor para varejistas, atacadistas e distribuidores, representando pelo menos 30% do faturamento de 47% das empresas que aderem ao modelo.

Nos resultados do segundo trimestre de 2025, a Cencosud expandiu a margem Ebitda ajustada no mercado brasileiro, melhorando 40 pontos-base para 5,3%, em parte devido à venda de ativos em Minas Gerais. No período, foi registrada uma receita de US$ 4.405 milhões, representando um aumento de 5,3% em relação ao ano anterior. Excluindo o efeito da hiperinflação na Argentina, a receita aumentou 7,2%. Esse desempenho foi impulsionado pelo crescimento da receita em todas as unidades de negócios no Chile e na Argentina, junto à uma aceleração na Colômbia, que registrou seu maior aumento de vendas desde 2022.

Depois de passar pelo momento mais crítico do processo de reestruturação, com redução do número de lojas, a rede Dia Brasil tem buscado fortalecer seu novo posicionamento com a consolidação do conceito ‘Atacadinho de Bairro’. Em entrevista exclusiva, Elaine Queiroz, Diretora Executiva de Operações e Franquias do Dia, revela que os esforços neste momento estão na jornada de compra do cliente.

No primeiro semestre deste ano, as marcas próprias conquistaram mais de 2,2 milhões de novos compradores. A categoria aumentou sua penetração de 29% em junho de 2019 para 33% no mesmo mês de 2020, com variação positiva de 22% em unidades. Os dados são do estudo "Consumer Insights" da Kantar, empresa de dados e consultoria. Já as marcas locais passaram de 65% para 66% de representação em valor no mercado nacional, entre os meses de abril e junho, na comparação anual. O segmento foi impulsionado por consumidores das classes C, D e E, com destaque para a Região Metropolitana do Rio de Janeiro, o Norte e o Nordeste.

A Coop - Cooperativa de Consumo, promove durante o mês de setembro o "Festival de Marcas Próprias", com promoções, degustações e ação de comunicação em suas 31 lojas. De acordo com a Cooperativa, o objetivo é fortalecer a representatividade dos produtos de marca própria, que hoje responde por 6% do fornecimento. Um dos destaques da temporada é o lançamento do azeite extra virgem português, produzido e envasado na origem. É o primeiro produto importado com a assinatura da Coop. Hoje, a linha de produtos Coop soma 1.164 itens, divididos entre 71 categorias.

O Comitê de Varejo da Associação Brasileira de Embalagem - ABRE abordará em sua primeira reunião do ano, no dia 15 de março, o mercado de marcas próprias. A proposta é trazer um aprofundamento na análise da evolução destes negócios do varejo no Brasil. O evento contará com a participação de Aparecido Borghi | Vice-Presidente da ABMAPRO - Associação Brasileira de Marcas Próprias e Terceirização, que apresentará um panorama do segmento, onde a embalagem desempenha papel importante na estratégia de venda e fortalecimento de marca. Fonte: ABRE

A venda de produtos de Marcas Próprias no canal Farma foi a que mais cresceu na pesquisa Nielsen, de agosto de 2014 a agosto de 2015, com alta 28% em faturamento no período, chegando a R$ 73 milhões. "As famílias realizam compras maiores e são mais fiéis ao local de venda. Porém, apesar de obter o maior crescimento sobre Marcas Próprias, o desafio do canal Farma é gerar cada vez mais experimentação para aumentar as vendas" afirma Jonathas Rosa, analista de mercado da Nielsen. No universo analisado pela Nielsen, que engloba supermercados, farmácias e cash & carry, o canal farma possui o segundo melhor tíquete médio, com R$ 17,20. Os supermercados somam R$ 32,40 e o cash & carry R$ 12,50.