Assaí amplia estratégia de marcas próprias e prevê 200 itens no portfólio até o final do ano
O Assaí Atacadista anuncia sua nova linha de marcas próprias, com o objetivo de ampliar sua proposta de valor e reforçar a estratégia de inovação. A iniciativa contempla duas marcas: Assaí, voltada ao público final; e Assaí Chef, direcionada aos empreendedores, com itens para food service e commodities, em embalagens de maior volume. Complementando o portfólio, está a marca de primeiro preço Econobom, recém-reformulada. “O projeto nasce para atender ao cliente em busca de qualidade e economia. Para torná-lo viável, primeiro precisávamos consolidar a capilaridade e a estrutura logística construídas nos últimos anos por meio da expansão da companhia, o que nos trouxe escala, eficiência operacional e consistência na experiência do consumidor. Por isso, iniciamos o projeto em São Paulo, nossa maior praça em número de lojas”, afirma Sergio Leite, Diretor Executivo de Operações e Novos Negócios do Assaí. Em coletiva de imprensa realizada ontem (27), o executivo afirmou que após o abastecimento das 118 lojas de São Paulo, o projeto seguirá para o Rio de Janeiro.
Portfólio de 200 itens
O portfólio inclui categorias essenciais como arroz (nas versões branco, integral e parboilizado) e feijão (carioca e preto) - lançados no primeiro trimestre -, além de pães, leites e iogurtes. Ainda este ano, a rede terá outras categorias como produtos de limpeza, sucos, café, água mineral com e sem gás, uma marca exclusiva de vinhos chilenos, prevista para ser lançada em julho, entre outros. Neste primeiro momento, as linhas de marcas próprias do Assaí contam com cerca de 25 produtos, incluindo categorias de alto giro e penetração no mercado. Até o fim de 2026, o portfólio deve chegar a aproximadamente 200 itens. “O público está cada vez mais criterioso, buscando economia sem abrir mão da qualidade. Por isso, desenvolvemos produtos que unem preços competitivos, confiabilidade e o padrão da marca Assaí, que já possui uma relação consolidada com as pessoas. Nosso objetivo é oferecer uma escolha vantajosa e com qualidade surpreendente para os 40 milhões de consumidores que passam pelas nossas lojas mensalmente”, complementa Loiane Silveira, Diretora de Marcas Próprias do Assaí.
Oportunidade de expansão no mercado brasileiro
Segundo a companhia, o movimento ocorre em um contexto de transformação do consumo no Brasil, impulsionado pela procura por alternativas que equilibrem preço e qualidade diante de um cenário econômico externo desafiador, marcado pelo consumo restringido por crédito e endividamento. Nesse contexto, as marcas próprias podem apresentar um potencial relevante de crescimento no país. De acordo com o Assaí, os produtos são até 20% mais baratos em relação às marcas líderes, dependendo da categoria. “O mercado de marcas próprias tem grande potencial no Brasil. Aqui, elas representam 3% do varejo alimentar, enquanto em outros países já chegam a 20%, segundo dados da Nielsen. Assim, temos amplo espaço para crescimento e para liderar mais uma transformação no setor de atacarejo”, comenta Loiane.
Estratégia no PDV
No ponto de venda, as marcas Assaí serão trabalhadas com o mesmo número de frentes das marcas que já são referência no mercado, sendo posicionadas entre elas nas gôndolas. Segundo a Diretora de Marcas Próprias, esse posicionamento é importante pois a marca estará entre líderes de mercado, mas com preços competitivos para consumidores finais e empreendedores, que hoje representam 58% e 42% das vendas, respectivamente. Além disso, a agenda de sustentabilidade está integrada ao projeto, com embalagens recicláveis com o selo Eureciclo, que garante a compensação dos materiais comercializados e incentiva a cadeia de reciclagem.
