Indústria de alimentos inova para conquistar o torcedor durante a Copa do Mundo 2026

A indústria de alimentos aposta em inovações para capturar os 45% dos consumidores brasileiros que pretendem concentrar o consumo dentro de casa durante a Copa do Mundo 2026, segundo dados da NielsenIQ. O movimento sazonal, que ocorre durante o inverno e as festas juninas, impulsiona o lançamento de linhas temáticas e formulações focadas em praticidade e saudabilidade, como alimentos otimizados para airfryers — categoria que já soma 33 milhões de unidades vendidas no país nos últimos cinco anos.

Para Claudio Zanão, presidente-executivo da Abimapi (Associação Brasileira das Indústrias de Biscoitos, Massas Alimentícias e Pães & Bolos Industrializados), o cenário é de otimismo e adaptação tecnológica. "O evento é o maior momento de confraternização do nosso país. Sabendo que o torcedor vai acompanhar os jogos no conforto de casa, nosso setor se antecipou para oferecer produtos que unem sabor, indulgência e praticidade. As inovações focam em embalagens voltadas para o compartilhamento e no desenvolvimento de snacks e massas que acompanham a busca atual por um consumo mais equilibrado, refletindo o dinamismo e a força da nossa indústria."

Para atender a esse público, marcas do setor apresentam portfólios exclusivos para o torneio. Confira algumas das apostas:

M. Dias Branco: A companhia destaca o Lámen Zero Fritura com sabores Carne Louca, Cheddar com Jalapeño e Bife de Chorizo, além de snacks Frontera e versões inéditas dos biscoitos Piraquê, como o cracker de pão de alho.

Lay's (PepsiCo): A marca lança edições limitadas nos sabores Picanha Brasileira, Taco Mexicano e Queijo Camembert Francês, com campanha estrelada por Lionel Messi e David Beckham.

Panco: A empresa adota embalagens temáticas que dão acesso a um álbum de figurinhas virtual via QR code, abrangendo sua linha de pães, bolinhos e salgadinhos.