Indústria de alimentos inova para conquistar o torcedor durante a Copa do Mundo 2026
A indústria de alimentos aposta em inovações para capturar os 45% dos consumidores brasileiros que pretendem concentrar o consumo dentro de casa durante a Copa do Mundo 2026, segundo dados da NielsenIQ. O movimento sazonal, que ocorre durante o inverno e as festas juninas, impulsiona o lançamento de linhas temáticas e formulações focadas em praticidade e saudabilidade, como alimentos otimizados para airfryers — categoria que já soma 33 milhões de unidades vendidas no país nos últimos cinco anos.
Para atender a esse público, grandes marcas do setor apresentaram portfólios exclusivos para o torneio:
- M. Dias Branco: Destaca o Lámen Zero Fritura com sabores Carne Louca, Cheddar com Jalapeño e Bife de Chorizo, além de snacks Frontera e versões inéditas dos biscoitos Piraquê, como o cracker de pão de alho.
- Lay's (PepsiCo): Lança edições limitadas nos sabores Picanha Brasileira, Taco Mexicano e Queijo Camembert Francês, com campanha estrelada por Lionel Messi e David Beckham.
- Panco: Adota embalagens temáticas que dão acesso a um álbum de figurinhas virtual via QR code, abrangendo sua linha de pães, bolinhos e salgadinhos.
- Grupo Marilan: Amplia a linha Pit Stop com os sabores Pão de Alho e Pimenta Mexicana, focando em conveniência para os momentos de torcida.
Claudio Zanão, presidente-executivo da Abimapi, avalia que o setor antecipou-se para oferecer produtos que unem sabor, indulgência e praticidade em embalagens voltadas ao compartilhamento. Luciana Contarini, diretora de marketing da associação, completa que o objetivo é transformar os jogos em uma experiência gastronômica prática e divertida, reforçando a conexão emocional com o consumidor brasileiro. A Abimapi, que representa mais de 110 empresas e 80% do setor, vê no evento uma oportunidade estratégica para consolidar o dinamismo e a força da indústria no mercado nacional.
