A indústria de alimentos aposta em inovações para capturar os 45% dos consumidores brasileiros que pretendem concentrar o consumo dentro de casa durante a Copa do Mundo 2026, segundo dados da NielsenIQ. O movimento sazonal, que ocorre durante o inverno e as festas juninas, impulsiona o lançamento de linhas temáticas e formulações focadas em praticidade e saudabilidade, como alimentos otimizados para airfryers — categoria que já soma 33 milhões de unidades vendidas no país nos últimos cinco anos.

A PepsiCo anunciou uma reestruturação da marca Gatorade. O movimento busca reposicionar o produto não apenas como uma bebida esportiva, mas como uma solução de hidratação para todos os perfis de consumidores. As mudanças incluem novas bebidas, pós e embalagens. A formulação também passa por alterações, com a remoção de corantes sintéticos dos três sabores mais vendidos (punch de frutas, limão com lima e laranja). Além disso, a marca lançará, em 2027, o “Gatorlyte Longer Lasting”.

A PepsiCo registrou lucro líquido de US$ 2,33 bilhões no primeiro trimestre fiscal de 2026, uma alta de 27% em relação ao ano anterior. A receita da multinacional alcançou US$ 19,4 bilhões, superando as expectativas do mercado.

Em uma parceria, a Hellmann's, marca da Unilever, e a Tostitos, da PepsiCo, anunciaram o lançamento da linha "Molhos para Chuchar". A novidade marca a entrada da Hellmann's na categoria de dips (molhos para mergulhar snacks) e chega ao mercado nos sabores Cheddar e Cebola, Salsa & Limão. Os produtos foram desenvolvidos para harmonizar com as tortilhas da Tostitos, aproveitando uma tendência de consumo onde 60% dos brasileiros preferem pequenos lanches e experiências compartilháveis ao longo do dia.

A LAY'S, patrocinadora oficial da Copa do Mundo da FIFA 26, lança no Brasil três sabores exclusivos: Picanha Brasileira, Taco Mexicano e Queijo Camembert Francês. Disponíveis até julho em embalagens de 62g, as novidades foram adaptadas ao paladar local após pesquisas sensoriais, afirma a marca. Segundo Cecília Dias, Vice-Presidente de Marketing da LAY'S, o objetivo é consolidar o snack como acompanhamento para o torcedor durante as partidas do Mundial.

A PepsiCo oficializou a nomeação de Martin Ribichich para o comando de sua divisão de alimentos no mercado brasileiro. O executivo argentino, que acumula mais de 12 anos de trajetória na multinacional, assume a posição com o desafio de sustentar o crescimento de marcas como Lay’s, Doritos e Cheetos. Ribichich sucede uma gestão focada em expansão e eficiência operacional, trazendo experiência prévia em diferentes mercados da América Latina para liderar uma das operações mais estratégicas da companhia globalmente.

A PepsiCo e a Leroy Merlin se uniram para repensar suas rotas logísticas, reduzir custos e aumentar a eficiência no trajeto. As companhias elaboraram uma operação compartilhada nas rotas entre São Paulo e Curitiba. O mesmo caminhão movido a gás que leva mercadorias da Leroy Merlin de Cajamar (SP) para Curitiba é abastecido com produtos da PepsiCo na capital paranaense. Na volta, o veículo retorna para São Paulo, com destino em São Bernardo do Campo.

O novo presidente regional das Américas na Heineken será Alex Carreteiro, que assumirá o cargo em 1º de março de 2026 e também será membro do Comitê Executivo da companhia. Atualmente, Carreteiro é CEO da divisão de alimentos da PepsiCo Brasil & Cone Sul e sucederá Marc Busain, que deixou a Heineken em 1º de outubro de 2025. Alex chega à empresa após sua atuação na PepsiCo, onde foi responsável por 16 mil funcionários e 10 fábricas distribuídas entre Brasil, Chile, Argentina, Uruguai e Paraguai.

O Pão de Açúcar no bairro Butantã, em São Paulo, recebeu um espaço temático do personagem Mãozinha, da série Wandinha, da Netflix. A ação, criada pelas agências AlmapBBDO, R8 e Acessooh, é focada na marca Cheetos, da PepsiCo, e traz elementos lúdicos e interativos, incluindo faixas criminais e marcas de dedos sujos do salgadinho. A campanha trabalha o conceito “Mãozinha de Cheetos”, em alusão ao “Dedo de Cheetos” - conceito criativo usado pela marca nos últimos anos.

Em collab com a Dr. Oetker e a Atlhetica Nutrition, a marca passa a contar com duas novas versões: Bolo de caneca Dr. Oetker sabor Toddy, e Best Whey com sabor do achocolatado. Segundo a fabricante, o objetivo é ampliar suas ocasiões de consumo.

Chega ao mercado o Gatorade Zero, versão sem açúcares, calorias e carboidratos do suplemento esportivo. Com embalagens de 350ml, o produto já começou a ser distribuído para pontos de venda de todo o país em dois sabores: laranja lima e frutas silvestres

A cidade de Campinas (SP) recebeu uma nova “loja emblemática” do Oxxo, desta vez em parceria com a marca Doritos. A fachada é inspirada na versão Dinamita, remetendo às cores, intensidade da picância e ao formato do produto. O interior da loja conta com uma gôndola exclusiva, também personalizada com a identidade visual temática.

Suelma Rosa acaba de assumir a liderança da área de Assuntos Corporativos da PepsiCo América Latina. Integrante do board executivo da companhia, Suelma terá a missão de amplificar a voz da região dentro do contexto global das operações.

Em parceria com o Outback Steakhouse, a marca apresenta a nova versão 'Ribs on The Barbie - Costela Barbecue', em edição limitada. O produto, inspirado no prato da rede de restaurantes, já está sendo distribuído para pontos de venda das regiões Sul, Sudeste e Centro-Oeste.

A Gatorade anuncia a chegada do seu novo embaixador, o atacante da Seleção Brasileira e do Real Madrid, Vinicius Junior (Vini Jr.). Segundo a marca, a nomeação faz parte de seu posicionamento de estimular o desempenho atlético de todos, desde atletas e jogadores de futebol, a consumidores com estilo de vida esportivo.

A marca de achocolatado Toddy apresenta sua nova identidade visual e uma campanha em comemoração ao aniversário de 90 anos no Brasil. O logo perdeu as curvas arredondadas e passou a ter linhas mais retas, visando modernizar sua comunicação para conectar com o público-alvo da marca: os adolescentes. Além disso, a vaca, mascote de Toddy, ganhou protagonismo nas embalagens e uma pose mais informal. Segundo a fabricante, o pote segue com a cor marrom e tampa amarela.