Segundo o estudo Brand Footprint Panettones 2026, da Worldpanel by Numerator, a Panco foi a marca mais procurada quando se trata de panettones, com crescimento de 22% na sua consideração e alcance junto aos consumidores (CRP). O portfólio de 2026 contará com versões tradicionais e recheadas, além de novidades com apelo presenteável, tanto para o público adulto como para o infantil.

A Panco e o Café Pilão anunciam uma parceria que reúne as duas categorias em ações voltadas a ocasiões de consumo como café da manhã e lanche da tarde. O primeiro produto a protagonizar a iniciativa é o Artesanale Milho Panco (350g), lançamento da marca que combina sabor de milho e cobertura de fubá. Inspirado em receitas de padarias brasileiras, o produto foi desenvolvido para ser harmonizado com café, proposta que também está presente na comunicação da embalagem.

No leilão da Nutrella, a Panco fez uma proposta para levar a marca do grupo mexicano. A venda da Nutrella acontece em duas fases. Na primeira, os concorrentes diretos da Bimbo deram lances e a maior proposta chegou a R$ 3 milhões, em julho. A Panco revelou agora que enviou documentos para o Cade (Conselho Administrativo de Defesa Econômica) informando sobre sua proposta. Fontes do mercado apontam a companhia como favorita para levar a marca, por ser a segunda maior no mercado de pães prontos, com cerca de 18% de market share.

A indústria de alimentos aposta em inovações para capturar os 45% dos consumidores brasileiros que pretendem concentrar o consumo dentro de casa durante a Copa do Mundo 2026, segundo dados da NielsenIQ. O movimento sazonal, que ocorre durante o inverno e as festas juninas, impulsiona o lançamento de linhas temáticas e formulações focadas em praticidade e saudabilidade, como alimentos otimizados para airfryers — categoria que já soma 33 milhões de unidades vendidas no país nos últimos cinco anos.

A Panco apresenta sua nova campanha institucional com o conceito “Só pode ser Panco”. A nova fase de comunicação também é marcada pela parceria com Arthur Paek e Thais Fersoza. A campanha, desenvolvida pela Fbiz, nasce da premissa de que quando um produto faz parte da memória afetiva das famílias e está presente no dia a dia, ele deixa de ser apenas alimento para se tornar parte das histórias compartilhadas à mesa. A estratégia de divulgação conta com filme e ações de mídia. A campanha será desdobrada em diferentes frentes, incluindo plataformas digitais, influenciadores, mídia programática, streaming e OOH.

A Panco incrementa seu portfólio de biscoitos com o wafer sabor Frutas Vermelhas, em edição limitada. O produto apresenta uma combinação de casquinha com massa de chocolate e recheio cremoso, desenvolvido com foco na demanda por indulgência dentro de categorias tradicionais de consumo.

A Panco amplia seu portfólio de pães artesanais com o lançamento do Artesanale Milho (350g), novidade que chega ao mercado em março e passa a integrar a linha Panco Artesanale. Segundo a marca, o produto combina textura macia, sabor de milho e cobertura de fubá. A linha marcou a entrada da companhia no segmento de pães artesanais industrializados.

A Panco está ampliando seu portfólio com o lançamento da linha Choco Clássicos. A novidade traz os tradicionais Sequilhos, Rosquinhas e Biscoitos de Chocolate em versões cobertas com uma camada de chocolate ao leite. Segundo a marca, a novidade conta com embalagens práticas e porções ideais para o consumo “on the go”, pensada para acompanhar o consumidor em diferentes momentos.

A Panco participa pela primeira vez do Carnaval de São Paulo como patrocinadora oficial do Camarote Essepê. A marca estará presente nos dias 13, 14, 15 e 21 de fevereiro com ativações que visam reforçar a conexão com o público jovem adulto. Com expectativa de receber cerca de 16 mil pessoas ao longo do evento, na retirada dos abadás, os foliões já terão contato com amostras da linha Choco Clássicos, que também será oferecida em ações de degustação durante os desfiles. A Panco também contará com um espaço de relaxamento dentro do camarote, oferecendo sessões de quick massage.

A Panco chega ao Natal 2025 com novidades que prometem conquistar os consumidores e movimentar ainda mais as suas vendas. O grande destaque é o Panettone Brownie com Doce de Leite e Castanha-do-Pará (550g) – o primeiro da marca com massa de chocolate. A linha também ganha novos tamanhos para atender diferentes momentos de consumo e perfis de clientes.

O Halloween vem ganhando cada vez mais espaço no calendário brasileiro e a Panco aposta em lançamentos que prometem movimentar as gôndolas e conquistar todas as idades. A marca apresenta três novidades: a Bisnaguinha sabor Abóbora (250g), o Wafer sabor chocolate com recheio de frutas vermelhas (112g) e o Panquinho, minibolo de chocolate com recheio de frutas vermelhas.

Frutas e gotas de chocolate ainda têm o maior share de mercado, mas os panetones recheados ganham cada vez mais espaço principalmente entre o público mais jovem e em novas ocasiões de consumo. No Salão do Panetone, evento realizado pela Abimapi, as indústrias apresentaram as novidades da categoria. Esse ano estamos vendo muita inovação principalmente nos panetones recheados, a gente observou um crescimento de mais de 40% no volume de recheados na última temporada", comenta Luciana Contarini, Diretora de Comunicação da Abimapi, em entrevista exclusiva à TV Giro News.

Líder em pães e bolos, a Panco fortalece sua presença no mercado com o lançamento de dois novos sabores na linha Vida: Castanha do Pará & Quinoa e Maçã, Canela & Castanha. Elaborados com grãos, sementes e ingredientes integrais, os produtos chegam ao varejo já com a nova identidade visual nas embalagens, aliando saudabilidade e sabor em propostas funcionais para diferentes momentos do dia.

A Panco reafirma seu pioneirismo com o lançamento da linha Panco Red Velvet by Beca Milano, que conta com a assinatura da renomada chef confeiteira, para garantir o sabor autêntico de um dos bolos mais desejados da culinária. Em edição limitada, a linha chega em duas categorias: mini bolo e wafer.

A Panco, líder em pães e bolos, anuncia a expansão da linha Artesanale com os novos sabores Coco e Cacau & Mel. As novidades chegam para reforçar o mix da linha, lançada em agosto de 2024, que já conta com as versões Original, Integral e Alecrim & Azeite. Desde seu lançamento, Artesanale já conquistou 12% de market share no segmento nos estados de São Paulo e Rio de Janeiro.

Atenta ao potencial da temporada de Natal 2024, a Panco apresenta ao mercado sua grande novidade: o Panettone sabor inédito Damasco, Doce de Leite e Castanha-do-Pará. Disponível em embalagem de 550g, o lançamento passa a fazer parte da linha de Panettones Especiais. A empresa também lança o Panettone Mini Gotas de Chocolate (80g), que vem para complementar o portfólio da marca. Confira a linha completa!