Vendas do McDonald’s nos EUA sobem 2,4% após ajustes estratégicos

 Nos Estados Unidos, o cenário de consumo está pressionado pela inflação e pela perda de confiança dos consumidores. O McDonald's iniciou 2025 enfrentando uma queda de 1,4% nas vendas no último trimestre de 2024. Diante desse contexto, o fast food decidiu retomar uma estratégia clássica do varejo alimentar, focando em preços acessíveis, previsibilidade e volume,  ao invés de inovação de produtos ou expansão agressiva. A rede lançou o McValue, uma plataforma de preços que reúne combos a partir de US$ 5, promoções locais e a oferta: 'Compre um, leve outro por US$ 1'. A proposta permitia a personalização de lanche e preço, e ao longo de 2025, a estratégia foi reforçada com relançamento de itens que já haviam sido descontinuados, como o Snack Wrap e os Combos Extra Value. O movimento gerou forte engajamento dos consumidores e ajudou a reforçar a percepção de custo-benefício da marca.

Resultados Financeiros e outras Estratégias

 A estratégia trouxe efeitos mensuráveis. No terceiro trimestre de 2025, as vendas do McDonald's nos Estados Unidos cresceram 2,4%. Segundo a companhia, o desempenho está diretamente conectado ao foco em preços acessíveis e à execução coordenada com franqueados. Em paralelo com a política de preços, a rede manteve investimentos em eficiência operacional por meio da iniciativa global 'Digitalizando os Arcos'. Essa estratégia inclui pedidos via aplicativo, totens de autoatendimento, sistemas de geolocalização e o uso de inteligência artificial para reduzir erros operacionais. Além disso, algumas unidades passaram a utilizar balanças inteligentes que comparam o peso do pedido com o padrão esperado, alertando funcionários sobre possíveis itens faltantes.