Estratégias podem elevar consumo durante a Copa do Mundo
Para bares e restaurantes a Copa do Mundo representa um dos períodos mais relevantes do ano para impulsionar resultados. Com casas cheias, clientes permanecendo por mais tempo e maior tendência ao consumo, o evento abre espaço para estratégias capazes de ampliar o faturamento e fortalecer o relacionamento com o público. Dados da Associação Brasileira de Bares e Restaurantes (Abrasel) mostram que grandes eventos esportivos podem elevar em até 40% o fluxo de clientes. O ticket médio pode crescer até 30%, enquanto o tempo de permanência chega a dobrar em dias de jogos, segundo levantamentos da Nielsen Sports. Na prática, isso significa mais oportunidades de consumo por mesa e um ambiente altamente favorável para ativações de marcas e ações promocionais.
Para Richard Albanesi, CEO da THE LED, empresa de soluções em painéis de LED, o principal diferencial está em transformar a transmissão em uma experiência memorável. "A Copa do Mundo concentra atenção, engajamento e intenção de consumo em um mesmo ambiente. Quando bares e restaurantes estruturam essa audiência com tecnologia, comunicação e ativações relevantes, conseguem prolongar a permanência do público e converter esse momento em mais vendas e novas oportunidades de receita", comenta. O CEO destaca três estratégias para ajudar os estabelecimentos a maximizar os resultados durante o torneio. Confira abaixo:
Invista em uma experiência visual de alto impacto
A qualidade da transmissão é um dos principais fatores para atrair e reter clientes. Telas de LED com alta definição e excelente visibilidade criam um ambiente mais imersivo e valorizam a experiência coletiva, fator decisivo para que o público escolha permanecer no local durante toda a partida. De acordo com o executivo, o impacto visual influencia diretamente o comportamento do consumidor. "A tecnologia tem um papel fundamental na construção da experiência. Uma boa exibição transforma o ambiente, aumenta o engajamento e faz com que o cliente queira permanecer por mais tempo no estabelecimento", explica.
Utilize as telas como canais de comunicação e estímulo ao consumo
Além de transmitir os jogos, as telas podem ser usadas para divulgar promoções, combos temáticos, ofertas relâmpagos e produtos patrocinados. Essa comunicação contextual incentiva decisões de compra no momento em que o cliente está mais receptivo. Essa estratégia também abre espaço para parcerias comerciais com marcas, permitindo que bares e restaurantes monetizem sua audiência e criem novas fontes de receita com ações de retail media e mídia OOH.
Crie ações para prolongar a permanência do público
Promoções antes e após as partidas, sorteios, experiências interativas e programação especial ajudam a manter o cliente no estabelecimento por mais tempo. Quanto maior a permanência, maior a probabilidade de aumento no consumo individual. De acordo com estudos de mercado, clientes que acompanham transmissões esportivas permanecem até duas vezes mais tempo em bares e restaurantes, ampliando significativamente o potencial de faturamento por mesa.
"A audiência reunida em torno de um grande evento esportivo é extremamente valiosa. Quando o estabelecimento cria motivos para o consumidor permanecer, ele potencializa tanto o consumo quanto as oportunidades de relacionamento com marcas e patrocinadores", conclui Albanesi.
