A Santa Maria, fabricante de produtos de limpeza, lançou um Kit Churrasco em edição promocional para atender ao aumento das confraternizações durante a Copa do Mundo. A solução reúne itens voltados à preparação e à limpeza após os encontros, acompanhando o crescimento da demanda por produtos relacionados aos churrascos realizados durante os jogos da Seleção Brasileira. Segundo a empresa, o kit inclui esponjas, limpador multiuso, lava-louças, desengordurante, tábua de carne, pano multiúso, sacos para lixo e esponja para limpeza de grelhas.

Celebrado em 28 de junho, o Dia do Ceviche reforça a popularidade de uma receita que, embora tenha origem na costa do Pacífico da América do Sul, especialmente no Peru, conquistou espaço no mercado brasileiro de alimentação fora do lar. Dados da parceria entre a Wise Sales e o Instituto Foodservice Brasil (IFB) mostram que o prato está presente em 2% do food service, o que mostra muita oportunidade de expandir sua presença. O levantamento revela diferenças regionais sobre a presença do ceviche.

O jogo entre Brasil e Escócia pela Copa do Mundo, realizado na última quarta-feira, alterou a dinâmica de consumo do varejo brasileiro. Segundo dados do Índice Cielo do Varejo Ampliado (ICVA), os dados indicam uma mudança no padrão de consumo durante a partida: o jogo em dia útil e em horário de fim de tarde parece ter favorecido uma dinâmica fora de casa, especialmente em bares físicos. O microssetor de bares, discotecas e casas noturnas cresceu 34,1% no período, com alta de 34,1% no físico e de 37,2% no e-commerce.

A sequência de jogos da Seleção Brasileira no maior torneio de futebol do mundo movimentou o consumo digital no país, transformando o delivery na arquibancada oficial para quem se reuniu em casa. Um balanço exclusivo de iFood Tendências, hub de inteligência e dados da plataforma, mostra que a torcida adaptou seus hábitos a cada partida para acompanhar as transmissões. O grande destaque ao longo das três rodadas foi o setor de bebidas e conveniência do app. A categoria vem acumulando marcas positivas, como o salto de 81% no crescimento de pedidos.

O Justo Café lança seu novo menu “Justo +Leve”, com opções desenvolvidas para quem busca refeições equilibradas ao longo do dia sem abrir mão do sabor. O lançamento marca a entrada do Justo Café em uma tendência cada vez mais presente no setor de alimentação. Com consumidores mais atentos à ingestão de proteínas, ingredientes funcionais e refeições leves para diferentes momentos do dia, cafeterias vêm ampliando seus cardápios para além dos tradicionais cafés, bolos e doces.

A vitória do Brasil sobre o Haiti por 3 a 0, no segundo jogo da Seleção na Copa do Mundo, mexeu com a rotina de consumo dos brasileiros — e ajudou a transformar o pós-jogo em momentos de celebração. Segundo o Índice Cielo do Varejo Ampliado (ICVA), os bares registraram o maior volume de vendas às 23h no dia da partida, concentrando 11,8% das transações do dia, ante 4,56% no mesmo horário da sexta-feira comparável de 2025.

A cerveja sem álcool vem ganhando espaço no mercado nacional. De acordo com levantamento da Neogrid, a categoria passou de 2,5% do volume total de cervejas consumidas no país em 2024 para 3,9% em 2026. No varejo, a presença do segmento nos carrinhos de compra também aumentou, passando de 4,4% para 5,6% no período. O estudo mostra ainda que o tíquete médio das compras cresceu mais de 20%, saltando de R$ 26,41 para R$ 31,94, enquanto a quantidade média de itens por compra avançou de 4,6 para 5,5 unidades.

No Grupo TriMais, que conta com 3 supermercados e um superatacado, o período de Copa do Mundo resulta em crescimento de 8% no faturamento, impulsionado pelo aumento no volume de vendas e pela maior procura por produtos de consumo imediato, snacks, bebidas e alimentos para compartilhar. O desempenho também teve impacto na rentabilidade. Durante o torneio, o mix de produtos vendidos apresentou margem 5% superior à média histórica. Esse fator, somado ao maior volume de vendas, levou o lucro líquido a avançar mais de 13%.

Um levantamento realizado pelo SPC Brasil aponta que 60% dos consumidores pretendem gastar com produtos e serviços durante a Copa do Mundo, o equivalente a aproximadamente 99,2 milhões de pessoas. Com ticket médio estimado em R$ 619 por consumidor, a expectativa é que o evento movimente cerca de R$ 61 bilhões em todo o país. Os números reforçam o papel da Copa como um dos principais motores sazonais de consumo no Brasil, impulsionando especialmente setores ligados à alimentação, entretenimento, varejo e serviços. Supermercados, aplicativos de delivery, bares e restaurantes aparecem entre os segmentos com maior potencial de crescimento durante o período.

A aiqfome, aplicativo de delivery do Grupo Magalu, acaba de concluir um estudo sobre o consumo durante a estação mais fria do ano. De acordo com o levantamento, houve uma queda significativa nas vendas de produtos gelados, como sorvete e açaí, no segundo trimestre de 2026 em comparação ao primeiro trimestre do mesmo ano. A queda média nas vendas desses produtos é de aproximadamente 23,11%. Só em relação a pedidos de açaí o volume caiu de mais de 110 mil pedidos em janeiro para aproximadamente 70 mil em maio.

O início das vendas de versões brasileiras dos medicamentos para perda de peso à base de semaglutida na última semana promete popularizar o uso e provocar mudanças que vão muito além da saúde. A experiência de mercados mais maduros mostra que a adoção desses tratamentos tem potencial para transformar hábitos de consumo, reduzir gastos com alimentos e bebidas e criar oportunidades para novas categorias de produtos. No Brasil, o interesse pelo tema é ainda mais expressivo. Com 76% de awareness, o país apresenta o maior nível de conhecimento sobre medicamentos para perda de peso em toda a América Latina — um avanço de 6 p.p. em relação a 2025 (70%), refletindo o forte interesse e a ampla repercussão das canetas emagrecedoras.

A Fini anuncia a chegada da Melancia em Fatias Azedinha ao seu portfólio. O lançamento reforça a linha com uma proposta focada em refrescância, que visa unir o sabor azedinho ao doce da fruta. Já disponível ao mercado, esse formato foi pensado tanto para o consumo individual e de conveniência, com embalagens de 80g, quanto para ocasiões de compartilhamento, por meio do formato de 500g voltado para franquias. A estratégia de comunicação do lançamento contempla uma abordagem 360°, combinando materiais de PDV, campanha nas redes sociais e ativações com influenciadores.

A Food To Save lança uma campanha especial para a Copa. Com o mote "A torcida que faz diferença no desperdício", a iniciativa busca aproveitar o clima de engajamento em torno dos jogos da Seleção Brasileira para incentivar escolhas mais conscientes, promover economia para os consumidores e ampliar o resgate de alimentos por meio das Sacolas Surpresa. A campanha acontece em todas as regiões onde a plataforma atua e seguirá ao longo da participação do Brasil no torneio.

De olho no comportamento do consumidor brasileiro, cada vez mais aberto ao consumo de sobremesas indulgentes independentemente da temperatura, a Sorvetes Rochinha lança a campanha “Encontros do Brasil”, criada para fortalecer a presença do sorvete também no inverno. A movimentação acompanha uma tendência consistente do mercado brasileiro de alimentação. Pesquisas da Kantar mostram que os consumidores seguem valorizando produtos indulgentes e experiências ligadas ao prazer, mesmo em cenários econômicos desafiadores. Nesse contexto, categorias como doces, sobremesas e snacks premium vêm registrando crescimento, impulsionadas pela busca por conforto emocional, recompensa cotidiana e experiências sensoriais.

O São João reafirma sua posição como uma das datas mais estratégicas para o calendário promocional brasileiro, movimentando cerca de R$ 7,4 bilhões e alcançando 78% da população. Dados de comportamento de compra indicam que a sazonalidade não apenas impulsiona categorias típicas, como grãos e doces, mas promove uma mudança estrutural na cesta do consumidor, que migra para produtos de inverno e itens para o preparo de refeições completas, conforme aponta o estudo da Unlimitail, joint venture entre o Grupo Carrefour e o Grupo Publicis, sobre o desempenho do período em 2025.

A Megamatte lança a campanha "Seu novo jeito de tomar mate", criada para fortalecer a presença da linha Mate Fruta nas unidades da rede de todo o Brasil e ampliar a experimentação da categoria entre os consumidores. Como principal novidade da ação, a marca apresenta oficialmente o Mate Fruta sabor uva, desenvolvido para complementar o portfólio de bebidas refrescantes da companhia.