Retail Media inteligente: como a personalização aumenta vendas das marcas
*Por Rodrigo Pimentel, Chief Revenue Officer (CRO) na Unlimitail
A competição no varejo está mais acirrada do que nunca, e as marcas precisam de estratégias precisas para se destacar. Com consumidores cada vez mais exigentes e hiperconectados, Retail Media não pode se limitar a formatos tradicionais—é preciso inovação contínua para alcançar o público certo, no momento certo.
Uma das soluções que está revolucionando o setor é a adaptação de modelos, que permite que marcas personalizem suas campanhas de acordo com o perfil e comportamento do consumidor em diferentes pontos de venda, integrando estratégias omnichannel para potencializar o impacto. Essa abordagem elimina barreiras entre o físico e o digital, garantindo que cada interação com o consumidor seja estratégica e impactante, dentro da loja, navegando no e-commerce ou interagindo com o varejo por diferentes canais.
Nem todas as lojas são iguais—e suas estratégias de mídia também não devem ser. Um ponto de venda em um shopping de alto padrão exige formatos de comunicação diferentes de uma loja de bairro. Soluções tradicionais são rígidas e limitam o alcance e a eficácia das campanhas.
Essa flexibilidade permite que varejistas e anunciantes escolham as melhores ferramentas e formatos para cada cenário. Telas interativas em locais estratégicos? Sim. Formatos simplificados para lojas menores? Também. O resultado é uma comunicação altamente eficaz e alinhada ao perfil do consumidor de cada região, tornando as campanhas mais assertivas e relevantes.
Além disso, com a integração de um data clean room, os modelos adaptáveis potencializam a inteligência de dados, permitindo que as marcas personalizem campanhas com a máxima precisão. Isso significa segmentação refinada, alocação otimizada de investimentos e mensuração clara do retorno sobre cada ativação, trazendo resultados concretos para as marcas.
Por fim, vale concluir que a verdadeira revolução no retail media não está apenas na tecnologia e uso estratégico de dados, mas na forma como ela se adapta às variações de mercado do varejo. Diante dessa dinamicidade, as soluções modulares têm a capacidade de se adaptarem a diferentes contextos. As marcas que adotarem essa abordagem conquistarão vantagem competitiva real, com campanhas mais eficazes, personalização aprimorada e um ROI superior. No varejo atual, adaptar-se não é mais uma escolha—é um diferencial indispensável.
