Retail Media é considerado o que há de mais interessante na publicidade atual, graças ao seu crescimento acelerado e a capacidade de integrar dados de clientes à jornada de compra no ponto de venda. Segundo o relatório Latin America Ad Spending 2025, da eMarketer, o investimento nessa estratégia na América Latina alcançará US$ 2,54 bilhões ainda em 2025, o equivalente a 11% do total em publicidade digital.
05/12/25
A marca baiana de licores cremosos Don Luiz anunciou um reposicionamento de mercado e passa a se chamar Don Cream. Nascida em Salvador em 2018 com uma receita de doce de leite alcoólico, a empresa mantém o portfólio, a identidade visual com o tradicional urso e a formulação original dos produtos, mas adota o novo nome para se consolidar como uma plataforma ampla de cremosos alcoólicos.
19/05/26
No cenário atual do marketing, onde a inovação e a diferenciação são cruciais, percebo que as colaborações entre marcas, ou "collabs", se tornaram uma ferramenta indispensável. Longe de serem uma moda passageira, elas são um pilar estratégico que permite às marcas alcançarem resultados que seriam impossíveis sozinhas. Como especialista na área, tenho acompanhado de perto essa evolução e posso afirmar: as collabs são a chave para expandir seu alcance, fortalecer sua imagem e criar conexões mais profundas com seu público.
19/09/25
A Expo Franchising ABF Rio 2025, evento que reúne marcas, empreendedores e oportunidades de investimento em negócios de franquia, chega à sua 18ª edição. A feira vai do dia 18 a 20 de setembro, em um espaço de 3 mil m², no Anfiteatro do Riocentro, na capital do Rio de Janeiro. O evento juntará mais de 100 marcas expositoras de variados segmentos, faixas de investimento e modelos de franquias, desde lojas tradicionais a quiosques e operações home based. Entre os segmentos, destacam-se Alimentação, Saúde e Beleza, Educação, Tecnologia, Turismo e Limpeza.
04/09/25
As marcas estão demonstrando dificuldades para aumentar sua presença nos lares brasileiros. É o que mostra o estudo Brand Footprint Brasil 2025, realizado pela Worldpanel by Numerator. No ano passado, 167 marcas aumentaram seus Consumer Reach Points (CRP) – métrica que combina penetração e frequência de compra –, enquanto a média de empresas presentes nos lares subiu apenas duas marcas em relação ao ano anterior, totalizando 97. Ou seja, os dados apontam que embora os consumidores estejam comprando mais por visita (+1,8% em volume por ocasião e +4,3% no gasto médio), também estão sendo mais seletivos, optando por embalagens menores e mantendo a frequência de compra estável (-0,4%).
14/07/25
21/05/25
04/04/25
A Azzas 2154 decidiu descontinuar as marcas Alme, Dzarm, Reversa (linha feminina da Reserva) e Simples. A companhia informou que foi concluído um estudo estratégico voltado para a revisão do seu portfólio, e a decisão foi tomada com base em critérios como potencial de crescimento, retorno sobre capital empregado e geração de caixa.
10/12/24
O estudo “Contextual Brand Success 2024”, realizado pela multinacional de pesquisa Ipsos, revela as marcas mais bem avaliadas pelos brasileiros. A Nestlé lidera a lista, seguida pelo Google e pela Samsung.
22/08/24
Assim como um relacionamento sólido e duradouro entre dois indivíduos, as relações de longo prazo entre marcas e influenciadores se assemelham a uma jornada de confiança mútua e compromisso, onde ambas as partes crescem e se fortalecem ao longo do tempo. No cenário em constante evolução do marketing de influência e da creator economy, essas relações estão passando por uma mudança significativa.
07/08/24
Em parceria com a Brands Partners e a plataforma Local.e, a rede mineira lança um programa de aceleração de marcas. O objetivo é identificar pequenos e novos produtores do segmento alimentar, com diferenciais e potencial de aceleração.
25/07/24
