Kantar elenca marcas líderes em sustentabilidade

 A Kantar, especializada em dados e análises de marketing, lançou seu primeiro Ranking de Marcas com Foco em Sustentabilidade Orientado pelo Consumidor. A lista considera a percepção de 18 mil consumidores em 12 mercados sobre 2.100 marcas, utilizando uma métrica que avalia o porte da marca, a credibilidade e a influência de suas ações de sustentabilidade. No Brasil, o Top 5 é formado por BYD, Neoenergia, Mãe Terra, Magalu e Disney. A pesquisa identificou princípios comuns para transformar a sustentabilidade em força da marca, como colocar o tema no centro da estratégia e comunicar iniciativas com criatividade e autenticidade.

Caminhos para fortalecer a sustentabilidade das marcas

 Globalmente, o ranking é liderado por Ecover, The Ordinary, Adidas, Mercedes-Benz e Mastercard. Entre as dez primeiras colocadas também aparecem marcas como YouTube, Back Market, Sony, BYD e Lego. “Nesse cenário, é importante aprender com as marcas que estão transformando a sustentabilidade em uma vantagem mensurável. As marcas que estão no topo demonstram que, independentemente do setor ou do porte, o crescimento sustentável da marca baseia-se em ser significativa, confiável e relevante”, afirma Karine Trinquetel, líder de oferta da área de Transformação Sustentável da Kantar.