Estudo aponta um crescimento moderado na presença de marcas nos lares brasileiros

 As marcas estão demonstrando dificuldades para aumentar sua presença nos lares brasileiros. É o que mostra o estudo Brand Footprint Brasil 2025, realizado pela Worldpanel by Numerator. No ano passado, 167 marcas aumentaram seus Consumer Reach Points (CRP) – métrica que combina penetração e frequência de compra –, enquanto a média de empresas presentes nos lares subiu apenas duas marcas em relação ao ano anterior, totalizando 97. Ou seja, os dados apontam que embora os consumidores estejam comprando mais por visita (+1,8% em volume por ocasião e +4,3% no gasto médio), também estão sendo mais seletivos, optando por embalagens menores e mantendo a frequência de compra estável (-0,4%). "Esse cenário traz novos desafios: marcas precisam competir em mais canais e categorias, com diferenciais claros de valor e relevância”, ressalta Elen Wedemann, CEO da Worldpanel by Numerator no Brasil.

 A diversificação de estabelecimentos e o foco em segmentos mainstream e premium foram algumas das estratégias usadas pelas marcas que conseguiram aumentar seus CRPs. Das 50 mais presentes nos lares brasileiros, 54% apresentaram crescimento, sendo que 93% delas expandiram sua atuação via oito ou mais canais. No top 5, a Coca Cola segue liderando, com 644 milhões de pontos CRP. Na sequência, estão Ypê (568 milhões), Perdigão (498 milhões), Seara (474 milhões) e Sadia (431 milhões), que retorna ao grupo das cinco primeiras. O principal driver de crescimento é a gestão de canais e de preços, especialmente diante de um cenário em que a decisão de compra tende a priorizar conveniência e disponibilidade. O consumidor está até 4,2 vezes mais propenso a trocar de marca do que de canal, especialmente em categorias como biscoitos, snacks e refrigerantes.