As marcas estão demonstrando dificuldades para aumentar sua presença nos lares brasileiros. É o que mostra o estudo Brand Footprint Brasil 2025, realizado pela Worldpanel by Numerator. No ano passado, 167 marcas aumentaram seus Consumer Reach Points (CRP) – métrica que combina penetração e frequência de compra –, enquanto a média de empresas presentes nos lares subiu apenas duas marcas em relação ao ano anterior, totalizando 97. Ou seja, os dados apontam que embora os consumidores estejam comprando mais por visita (+1,8% em volume por ocasião e +4,3% no gasto médio), também estão sendo mais seletivos, optando por embalagens menores e mantendo a frequência de compra estável (-0,4%).

A Coca-Cola Brasil anuncia uma nova fase do programa "Coca-Cola dá um gás no seu negócio: Mulheres", com a abertura de 10 mil vagas distribuídas pelos estados do Amazonas, Pará, São Paulo, Rio de Janeiro e Santa Catarina, além do Distrito Federal. Nos últimos dois anos, o programa de impacto social capacitou sete mil empreendedoras com negócios formalizados, informais ou em fase de formalização no varejo alimentício. A iniciativa acontece em parceria com o Sebrae e a ONG Aliança Empreendedora, e faz parte da plataforma Coca-Cola Dá Um Gás No Seu Negócio.

Produtos como cerveja e refrigerante lideram as estatísticas de venda nos minimercados de condomínios. Segundo um levantamento realizado pela SmartStore - startup de minimercados automatizados -, em janeiro, apenas o refrigerante Coca-Cola pet 2L foi responsável por 4,45% das vendas nas mais de 1,4 mil unidades espalhadas por todo o país, movimentando pouco mais de R$ 1 milhão. Na segunda posição, aparece a cerveja Heineken Long Neck 330 ml, que representou 1,40% do total de vendas, equivalente a quase R$ 320 mil. Confira o ranking de produtos, marcas e faturamento registrados em janeiro de 2024!