O estudo Brand Footprint Brasil 2026, da Worldpanel by Numerator, aponta que, em 2025, as classes C e D/E consolidaram seu papel como principal motor de crescimento das marcas de bens massivos de consumo no Brasil. O levantamento analisa o desempenho das companhias por meio do Consumer Reach Points (CRP), métrica que combina penetração e frequência de compra, e mostra que a conquista de novos consumidores voltou a ser o principal vetor de expansão das marcas.

As marcas estão demonstrando dificuldades para aumentar sua presença nos lares brasileiros. É o que mostra o estudo Brand Footprint Brasil 2025, realizado pela Worldpanel by Numerator. No ano passado, 167 marcas aumentaram seus Consumer Reach Points (CRP) – métrica que combina penetração e frequência de compra –, enquanto a média de empresas presentes nos lares subiu apenas duas marcas em relação ao ano anterior, totalizando 97. Ou seja, os dados apontam que embora os consumidores estejam comprando mais por visita (+1,8% em volume por ocasião e +4,3% no gasto médio), também estão sendo mais seletivos, optando por embalagens menores e mantendo a frequência de compra estável (-0,4%).