O estudo “Contextual Brand Success 2024”, realizado pela multinacional de pesquisa Ipsos, revela as marcas mais bem avaliadas pelos brasileiros. A Nestlé lidera a lista, seguida pelo Google e pela Samsung.

Assim como um relacionamento sólido e duradouro entre dois indivíduos, as relações de longo prazo entre marcas e influenciadores se assemelham a uma jornada de confiança mútua e compromisso, onde ambas as partes crescem e se fortalecem ao longo do tempo. No cenário em constante evolução do marketing de influência e da creator economy, essas relações estão passando por uma mudança significativa.

Em parceria com a Brands Partners e a plataforma Local.e, a rede mineira lança um programa de aceleração de marcas. O objetivo é identificar pequenos e novos produtores do segmento alimentar, com diferenciais e potencial de aceleração.

O ranking das marcas mais valiosas do Brasil tem no topo o Itaú, com valor de mercado de R$ 46,9 bilhões, o Bradesco (R$ 27 bilhões) e a Skol (R$ 18,9 bilhões). O top 5 também conta com a Brahma e o Banco do Brasil. Segundo um estudo feito pela Interbrand, com base em empresas fundadas no país, as cinco primeiras marcas do ranking representam 75% do valor total da tabela.

Um levantamento da Associação Brasileira de Shopping Centers (Abrasce) aponta que 1.759 marcas inauguraram lojas em shoppings no quarto trimestre de 2023, o que representa o melhor resultado da série histórica, iniciada no primeiro trimestre de 2021. Em comparação com o período anterior (3T23), que contou com 1.376 marcas em expansão, o crescimento foi de 27,8%. O desempenho também superou o registrado no 4T22, maior volume até então, com 1.578 marcas inaugurando unidades (alta de 11,5%). Os segmentos que mais expandiram entre outubro e dezembro foram: Alimentação e Bebidas (25%), Vestuário (20%) e Artigos para o Lar, Decoração e Presentes (7%).

No primeiro trimestre de 2023, 831 marcas inauguraram lojas em shoppings de todo o país, segundo um levantamento da Associação Brasileira de Shopping Centers (Abrasce). Os segmentos que mais expandiram no período foram: alimentação e bebidas (36%), vestuário (14%), perfumaria e cosméticos (6%), artigos para o lar, decoração e presentes (5%) e calçados (4%). No segmento de alimentação, 299 marcas foram identificadas e, dentre elas, as franquias são maioria. O estudo aponta, ainda, que o nível de vendas dos shoppings cresceu 6,8% em relação ao mesmo período de 2022.

A Apple se manteve como a marca mais valiosa do mundo, pelo segundo ano consecutivo, no Relatório Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands 2023, com valor de US$ 880.455 bilhões. A Google e a Microsoft completam o top 3, sendo que as marcas de tecnologia, mais uma vez, são as mais representadas no Top 100. O ranking mais recente mostra que o valor de marca total das 100 principais marcas do mundo agora é de US$ 6,9 trilhões em 2023, uma queda de 20% no índice geral em relação a 2022. Confira os principais destaques do relatório e as dez primeiras posições!

Na comparação entre o primeiro trimestre de 2022 e o mesmo período de 2023, houve alta de 21,2% no valor das compras, 9,9% em unidades e 8,5% em volume, segundo informações do "Consumer Insights 2023", levantamento produzido pela Kantar. O estudo mostra que o consumidor consolida a migração para marcas mais acessíveis. Isso porque os produtos econômicos foram os que sofreram menor variação de preços entre março de 2022 e o mesmo período deste ano. Enquanto o preço médio por unidade de marcas econômicas variou +9,4%, os produtos premium sofreram alteração de +17,9% e os mainstream de +16,5%.

A edição 2023 do Brand Footprint, da Kantar, que mede a presença das marcas dentro dos lares, aponta que a Coca-Cola continua sendo a marca preferida dos brasileiros, seguida por Ypê, Perdigão, Seara e Italac. Dentre as marcas que mais ganharam penetração nos lares em 2022, estão: Downy, com +15,3 pontos de penetração, Flor de Ypê (+12,9 p.p.), Above (+10,5 p.p.), O Boticário (+10,1 p.p.), Garoto (+10 p.p.), Monange (+9,6 p.p.), Ninho (+9,1 p.p.), Visconti (+8,9 p.p.), Natura (+8,7 p.p.), Pepsi (+8,3 p.p.), Crystal (+8,3 p.p.) e Elseve (+8% p.p.). Segundo o estudo, no ano passado, 192 marcas ganharam presença nos lares, 10 a mais do que 2021.

Pelo décimo ano consecutivo, o Google lidera a lista das marcas mais influentes no cotidiano e comportamento dos consumidores. Trata-se da 10ª edição do estudo "The Most Influential Brands", realizado pela Ipsos, empresa global de pesquisa de mercado. Outro destaque é a estreia do aplicativo de mensagens WhatsApp, que ocupa o segundo lugar no ranking. Três marcas nacionais marcaram presença na lista: O Boticário, Nubank e Natura. Por outro lado, na comparação com o ranking de 2021, cinco empresas perderam posições entre as 10 mais bem colocadas: Americanas, Facebook, Nestlé, Mercado Livre e Microsoft.

A Bombril, empresa de produtos de limpeza, levantou R$ 300 milhões em uma linha de crédito, com o objetivo de alongar seu endividamento e reduzir o custo da dívida. A captação foi feita junto a um fundo da BS Factoring, gestora especializada em direitos creditórios. "Vamos conseguir reduzir em 30% o custo dessas dívidas, e com o custo menor vamos poder usar os recursos que gastávamos nos juros para investir na operação", disse o CEO da Bombril, Ronnie Motta. Na próxima semana, a empresa deve receber cerca de R$ 100 milhões da BS Factoring.

A Friboi, empresa da JBS do segmento de carne bovina, realizou sua primeira importação de carne canadense. O movimento vai viabilizar a estreia de duas marcas premium da JBS Canada no mercado brasileiro: a Canadian Diamond Black Angus e a Canadian Diamond Beef. Os novos produtos serão comercializados para clientes no varejo e no food service. "Esse movimento mostra que confiamos na demanda brasileira por carne premium. Mais do que isso, comprova que, assim como o mercado canadense está aberto para o Brasil, o mercado brasileiro também está aberto para os produtores canadense", afirma o diretor executivo de importação da Friboi, Gustavo Meneses.

De acordo com um levantamento da Associação Brasileira de Shopping Centers (Abrasce), 1.578 marcas inauguraram lojas em shoppings no quarto trimestre do ano passado, o que representa o melhor resultado da série histórica. Os segmentos que se destacaram em expansão foram: Alimentação e Bebidas (26%), Vestuário (23%), Artigos para o Lar, Decoração e Presentes (7%) e Acessórios (7%). Em comparação com o mesmo período de 2021, que contou com 1.560 marcas inauguradas em centros de compras, a expansão foi de 1,2%. O desempenho também superou o registrado no terceiro trimestre de 2022, quando 1.419 marcas anunciaram aberturas.

* Por Fabricio Massa, Diretor comercial da POP Trade Marketing O cliente como foco principal - não é novidade para ninguém que o consumidor é peça fundamental para o sucesso de qualquer negócio e deve nortear as decisões de uma empresa e como se relacionam nos pontos de venda. As marcas são cada vez mais cobradas por transparência, valorização e inclusão, e os consumidores buscam cada vez mais experiências verdadeiras e com realização. O valor de ser bem-atendido nos momentos em que se busca os mais variados tipos de prestação de serviços e consumo, nunca esteve tão em alta.

*Por Andrea Miranda, cofundadora e CEO da STANDOUT Na 3ª edição do estudo sobre Media Reactions da Kantar, foram entrevistados mais de 18 mil consumidores e mais de 1 mil profissionais de marketing de nível sênior entre os dias 10 de junho e 22 de julho de 2022 em 29 mercados pelo mundo. No Brasil, as entrevistas foram aplicadas em 625 pessoas entre 16 e 65 anos de 3 a 6 de maio deste ano, e 24 marcas foram avaliadas - sendo 10 offline (Band, CNN, Estadão, Folha de S. Paulo, Globo, Multishow, Record, SBT, SporTV e TNT) e 14 online (Amazon, Facebook, globo.com, Globoplay, Google, Instagram, Mercado Livre, Pinterest, Spotify, TikTok, Twich, Twitter, UOL e YouTube).

O relatório Kantar Brand Footprint Out of House 2022, divulgado nesta quarta-feira (13), revela as marcas mais lembradas pelos brasileiros na alimentação fora de casa. A Coca-Cola é a líder na preferência de consumo e presença nos almoços e lanches rápidos dos brasileiros. O destaque também foi a marca de salgadinhos Torcida, que subiu duas posições em relação ao ranking de preferência dos brasileiros em abril, ficando em terceiro lugar. Os salgadinhos e os snacks foram os principais destaques do levantamento, ocupando 6 das 15 posições anunciadas pelo ranking.