Brasileiro antecipa compras de Natal na Black Friday

  Um novo estudo com dados combinados da Neogrid, realizado em parceria com o Assaí a partir da análise do comportamento de compra em 2024, afirma que com a aproximação do período que concentra as duas principais datas do varejo, o brasileiro tem reorganizado seu calendário de compras e usa as promoções da Black Friday para antecipar o abastecimento de itens que seriam adquiridos no fim do ano para as comemorações do período. Os números da Neogrid mostram que, no ano passado, categorias tradicionalmente associadas ao final do ano ganharam força já na semana promocional. Os panetones registraram o maior avanço entre todos os itens analisados, com um salto de 175,9% na presença nos carrinhos em relação às semanas anteriores. O mesmo ocorre com bebidas de celebração, com os espumantes elevando em 97,3% a incidência e tíquete médio 49,7% maior.

Produtos cotidianos consolidam a data como momento de reposição

  Os dados da Neogrid informam que, além dos itens sazonais, o consumidor aproveita a Black Friday para reforçar o abastecimento básico. Em 2024, foi registrado aumento nas vendas de café torrado (98%) e de óleo de soja (70%) durante o período. Na análise das cestas do atacarejo feita pela Neogrid, essas mesmas categorias apresentaram um movimento complementar dos consumidores ao comprar mais unidades por transação, o que representou altas de 3,2% no café e de 6,9% no óleo. Os dados sugerem que o consumidor faz ajustes na quantidade e no preço para aproveitar o período promocional. A combinação de maior procura por itens sazonais, estabilidade nos produtos essenciais e consumidores mais atentos às oportunidades promocionais indica um período de forte atividade comercial, no qual novembro volta a concentrar parte relevante das decisões de consumo.