O TopBel, produzido pela BEL, marca da ZD Alimentos, ganha uma edição de Natal. O produto mantém a combinação de wafer, marshmallow macio e cobertura sabor chocolate ao leite, com confeitos decorativos nas cores vermelha e verde e embalagem temática. A apresentação inclui uma tag com os campos “De” e “Para”, que permite identificar o remetente e o destinatário, e personalizar o produto para presentear. “A embalagem traz praticidade e transforma um produto tradicional em um presente afetuoso. Para nós, o lançamento também amplia as ocasiões de consumo e fortalece a presença do nosso portfólio em um momento estratégico para o mercado”, afirma Eloizi Dedemo, vice-presidente de mercado da ZD Alimentos.

As datas comemorativas favorecem a busca por produtos que combinam sabor, praticidade e variedade, tanto para o consumo durante as celebrações quanto para compartilhar com familiares e amigos. E é nesse contexto que a Montevérgine apresenta para o Natal 2026 cinco novidades em sua tradicional linha de torrones. Clique em leia mais e veja detalhes.

O Grupo Nova Era prevê produzir 120 toneladas de panetones para o Natal de 2026, o dobro do volume fabricado no ano passado. A produção é realizada na TG Foods, indústria da companhia, e abastecerá as 27 unidades do Super Nova Era no Amazonas, em Roraima e em Rondônia. Os produtos da marca Granbom já estão disponíveis nas versões de frutas cristalizadas e chocolate. A fabricação inclui 72 horas de fermentação natural. Além dos produtos Granbom, o grupo prepara uma linha artesanal para as três unidades do Pátio Gourmet, em Manaus.

A Canto de Minas lançou uma edição sazonal do seu Queijo Reino Lata para as festas de fim de ano. Prevista para chegar às principais lojas do Nordeste na segunda quinzena de novembro, a novidade traz embalagem com elementos em verde, dourado e vermelho, inspirados no Natal e no Reveillon. A ação dá sequência à estratégia da marca de criar versões comemorativas para aproximar o produto de momentos festivos - a primeira edição uniu referências do São João e da Copa do Mundo em maio.

A Bauducco firmou uma parceria com a Kibon para o lançamento de um picolé para as festas de fim de ano. Inspirado no clima natalino, o produto combina sorvete sabor biscoito de caramelo com especiarias e cobertura de chocolate branco com pedaços de biscoito. A novidade estará disponível em breve para pontos de venda de todo o país, em embalagem com design temático. A iniciativa marca o reencontro das marcas mais de duas décadas após a primeira colaboração, realizada em 2003 com o Kibon Chocottone. Com a novidade, as fabricantes apostam em sabores típicos para impulsionar a categoria de sobremesas congeladas durante a temporada natalina.

A panificação ganha forte demanda no fim de ano, impulsionada sobretudo pela chegada dos panetones às gôndolas dos supermercados. Segundo dados da Worldpanel by Numerator, divulgados pela Abimapi (Associação Brasileira das Indústrias de Biscoitos, Massas Alimentícias e Pães & Bolos Industrializados), o mercado brasileiro de panetones movimentou R$ 1,36 bilhão entre outubro de 2025 e janeiro de 2026, com um crescimento de 3,5% em faturamento.

A combinação de confraternizações, férias e encontros familiares no fim de ano impulsiona o consumo de produtos ligados ao churrasco. “A demanda pela categoria de pão de alho cresce mais de 50% nesse período. Os meses de novembro e dezembro são muito importantes para a categoria de pão de alho, pois as pessoas têm no churrasco uma forma bem brasileira de celebrar o Natal”, revela Nicanor Guerreiro, gerente de marketing da Santa Massa, em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News. A sazonalidade também abre espaço para outros produtos voltados à tradição do churrasco. “Além de impulsionar o faturamento, a temporada fortalece o consumo de categorias diretamente associadas aos momentos de confraternização e compartilhamento, com destaque para as linguiças frescais e proteínas de frango e suínas”, ressalta Ricardo Chueiri, Diretor de Mercado e Consumo da Aurora Coop.

A temporada de Natal e Ano Novo segue como um dos períodos mais importantes para o varejo brasileiro, representando uma oportunidade estratégica para toda a cadeia de consumo. As celebrações reúnem diferentes momentos de compra, desde a preparação da ceia até confraternizações entre familiares, amigos e colegas de trabalho. Com isso, a sazonalidade amplia a demanda por diversas categorias, como bebidas, panificação, produtos para churrasco e ingredientes em geral, além de embalagens que agregam valor à apresentação dos pratos. Produtos com apelo de indulgência, conveniência e compartilhamento tendem a se destacar, enquanto promoções, embalagens especiais e ações voltadas para presenteáveis ajudam a impulsionar as vendas.

Com o fim de ano reunindo diferentes ocasiões de consumo em uma única jornada, a categoria de chocolates se destaca pelas opções de celebração e compartilhamento. Segundo estudo da Mintel realizado em 2025, 65% dos brasileiros consideram o Natal a data comemorativa de maior relevância cultural. Entre os consumidores, 73% pretendiam presentear com chocolates. “Para Lacta, nossa marca centenária, esse cenário representa uma oportunidade de ampliar ainda mais a relevância do chocolate no fim do ano. Nossa estratégia para o período combina um portfólio amplo, diferentes formatos e faixas de desembolso e uma execução integrada entre os ambientes físico e digital. O objetivo é estar presente nos diferentes momentos dessa jornada e oferecer opções que façam sentido para cada ocasião, adaptando sortimento, exposição, comunicação e canais a esses diferentes momentos”, afirma Patrícia Menezes, Diretora de trade marketing da Mondelez Brasil, em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News.

Embora seja um vinho, a bebida, que é uma das principais apostas da empresa para o ano, leva um perfil levemente efervescente, combinando frescor e descontração. A novidade conta com 9,5% de graduação alcoólica e se mostra uma opção versátil, oferecendo uma proposta diferente para brindar, seja para curtir dias quentes, encontros informais como nas refeições ou em momentos de descontração ao ar livre.

Das confraternizações ao churrasco de Natal, as festas de fim de ano abrem espaço para sabores que todo mundo gosta. Com Pão de Alho Tradicional e o Levemente Picante, Pão de Cebola, Pepperoni com Requeijão e Pão Doce de Leite, além dos torresmos e farofas ajuda a deixar esses encontros ainda mais gostosos e práticos.

A Seara, marca da JBS, apresenta novidades para as celebrações de fim de ano. O destaque da temporada é o Peito de Fiesta voltado para o preparo na air fryer. Segundo a fabricante, o produto foi pensado para caber na fritadeira elétrica e manter a suculência. A estratégia visa atender à crescente demanda por porcionamento e diversidade de consumo, acompanhando o aumento de celebrações menores. Além disso, o portfólio natalino traz o Fiesta marinado com suco de laranja, opções porcionadas recheadas e produtos voltados para churrascos comemorativos.

O Assaí lança seus primeiros panetones de marca própria, já disponíveis nas 118 lojas da rede no estado de São Paulo. A novidade chega nas versões com frutas cristalizadas e com gotas de chocolate, ambas em embalagens de 400g. Desenvolvidos com receita exclusiva, os produtos têm fermentação natural e massa macia, afirma a rede.

A Cacau Show aumentou em 20% a produção de panetones para o Natal de 2026, passando de 10 milhões de unidades produzidas no ano passado para mais de 12 milhões neste ano. Fabricados na unidade da companhia em Linhares (ES), os panetones da primeira fornada já começaram a ser comercializados. Os produtos estão disponíveis nas mais de 4.700 lojas da empresa, no e-commerce e por meio da rede de revendedores em todo o país. Segundo Daniel Roque, vice-presidente de Negócios da Cacau Show, a antecipação permite acompanhar o comportamento dos consumidores antes do período de Natal - uma das datas mais estratégicas do calendário da companhia.

Esse ano, o Dia das Crianças será numa segunda-feira, formando um fim de semana prolongado e favorecendo lojas físicas, shoppings e o comércio turístico. De acordo com a ABRINQ (Associação Brasileira dos Fabricantes de Brinquedos), o crescimento nominal para a data deve ficar entre 5% e 9% sobre 2025. Descontada a inflação, o avanço real provavelmente será mais limitado. O varejo também vem demonstrando preocupação com a perda de margem na Black Friday e maior interesse em preservar recursos para o Natal.

A Nestlé amplia o portfólio de Natal com o lançamento, em edição limitada, de caixas presenteáveis de Alpino com bombons recheados de ganache. A novidade combina o chocolate da marca com recheio cremoso e chega em um cenário de crescimento do mercado de chocolates para presente. Segundo dados da Nielsen, o segmento movimenta mais de R$ 700 milhões no varejo brasileiro e cresce cerca de 23% ao ano. Já uma pesquisa da Ipsos, encomendada pela Nestlé, aponta que 41% dos consumidores compram chocolates em varejistas para presentear. “Sabemos que 29% das pessoas compram chocolates para presente pelo menos uma vez por mês e 85% deixam para adquirir esses produtos de última hora”, destaca Priscilla Caselatto, gerente de Marketing da Nestlé.