Unilever fortalece integração com varejo por meio de dados para gestão de categorias
A Unilever Alimentos, unidade de negócios do Grupo Unilever, tem auxiliado no desenvolvimento do varejo por meio de uma iniciativa própria voltada à gestão de categorias. Segundo informações exclusivas da companhia para o Jornal Giro News, a ação consiste no compartilhamento de dados estratégicos - tanto proprietários quanto de mercado - para fortalecer a integração entre indústria, varejo e consumidor, permitindo à Unilever Alimentos identificar oportunidades de negócio em seu portfólio, desenvolvendo produtos alinhados às novas demandas do consumidor. Já para os varejistas, além de apoiar o crescimento de vendas, outros benefícios observados são a otimização dos portfólios, o incremento da rentabilidade e o fortalecimento da competitividade do ponto de venda no mercado.
Com times especializados em gerenciamento de categorias e análise de comportamento de compra, a companhia atua com os varejistas, entregando insights que otimizam o sortimento, a organização de gôndolas e aprimoram a experiência de compra. “O varejo é um parceiro estratégico em toda a cadeia de valor, e é nessa colaboração que está a chave para gerar crescimento consistente e soluções mais relevantes para o consumidor. Investimos em um modelo colaborativo que vai da leitura de tendências à construção conjunta de soluções no ponto de venda. Unindo inteligência de mercado à realidade de cada operação, conseguimos impulsionar o desempenho das categorias e fortalecer a experiência de compra nos canais”, afirma Luciana Guernieri, diretora de Trade Marketing da Unilever Alimentos no Brasil.
