Performance em cápsula: Nespresso mira novo perfil de consumo para cafés
Além de estar associado ao estímulo e à produtividade, o café passou a ocupar um espaço de prazer, bem-estar e autocuidado. Observando essa crescente, nasceu a linha de cafés funcionais da Nespresso, passando a oferecer blends premium enriquecidos com vitaminas do complexo B, que unem benefícios funcionais à bebida. “O lançamento é impulsionado por tendências globais que mostram consumidores cada vez mais atentos ao desempenho pessoal, à energia sustentada e à conveniência. O segmento de alimentos e bebidas funcionais cresce de forma consistente, especialmente entre públicos urbanos e conectados, que procuram produtos capazes de entregar benefícios mensuráveis sem abrir mão de sabor”, revela Mariana Marcussi, diretora de marketing e sustentabilidade da Nespresso no Brasil. “Quando olhamos a evolução do consumo de café nos últimos anos, fica claro que o comportamento das pessoas também está mudando. Se antes o consumo era movido pelo estímulo e energia, hoje ele é cada vez mais orientado ao prazer”, complementa a executiva, em entrevista exclusiva para o Jornal Giro News.
Público-Alvo e Diferenciais
Criada para atender profissionais com rotinas intensas e jovens adultos em busca de performance, a linha de cafés funcionais da Nespresso tem como principal diferencial a integração de vitaminas do complexo B (como B6 e B12) e compostos funcionais à bebida. Segundo a marca, os ingredientes são incorporados diretamente durante o processo de fabricação, utilizando o mesmo método aplicado aos cafés saborizados. De acordo com a diretora, a tecnologia utilizada permite que cada cápsula entregue doses equilibradas desses ingredientes. Dentre as opções, estão as cápsulas: Vivida, que é enriquecida com a vitamina B12; e a Active, que traz notas de cereais, doce (baunilha e amêndoas) e é enriquecida com a vitamina B6. “Os nutrientes vêm em formato de pó seco e são adicionados à cápsula junto ao café torrado e moído, garantindo que se integrem à bebida sem alterar o sabor, o corpo ou o aroma característicos do café Nespresso”, comenta Mariana.
Experiência no PDV
Os cafés funcionais da Nespresso já estão disponíveis e integram o portfólio permanente da marca. A comercialização tem abrangência nacional, com vendas realizadas exclusivamente pelos canais próprios — boutiques, site e aplicativo. A estratégia da marca é garantir que cada consumidor tenha uma experiência completa no primeiro contato com o produto. Dessa forma, a Nespresso disponibiliza nesses pontos de venda um atendimento consultivo especializado e uma comunicação clara sobre os benefícios de cada café funcional. “Mais de um terço da verba de marketing da marca para 2025 está direcionado a ações de brand experience, garantindo que ativações presenciais, atendimento e comunicação continuem aprofundando a relação com o consumidor”, afirma a executiva. Atenta aos movimentos do mercado e às novas demandas dos consumidores, a Nespresso mantém um portfólio dinâmico, que inclui lançamentos sazonais, cafés aromatizados, descafeinados e desenvolvidos para bebidas geladas, além do portfólio regular. Ainda neste ano, segundo Mariana Marcussi, a marca apresentará novidades de edição limitada desenvolvidas especialmente para os últimos meses do ano, além de máquinas e acessórios.
