A Nestlé Health Science (NHS) acaba de estrear no Brasil o Nestlé Nutre, um ecossistema digital apoiado por inteligência artificial generativa, que reúne conteúdos, serviços e um canal de comércio integrado. A plataforma é o primeiro grande lançamento de um ciclo de investimentos de cerca de R$ 1,3 bilhão, que a NHS vai aplicar na América Latina nos próximos três anos. Entre os mercados onde a unidade atua, o Brasil foi escolhido para dar o pontapé inicial com o Nestlé Nutre, fruto de um investimento de R$ 10 milhões.

Além de estar associado ao estímulo e à produtividade, o café passou a ocupar um espaço de prazer, bem-estar e autocuidado. Observando essa crescente, nasceu a linha de cafés funcionais da Nespresso, passando a oferecer blends premium enriquecidos com vitaminas do complexo B, que unem benefícios funcionais à bebida. “Quando olhamos a evolução do consumo de café nos últimos anos, fica claro que o comportamento das pessoas também está mudando. Se antes o consumo era movido pelo estímulo e energia, hoje ele é cada vez mais orientado ao prazer”, complementa a executiva, em entrevista exclusiva para o Jornal Giro News.

A Nestlé relatou que o volume de vendas do seu negócio de vitaminas cresceu mais lentamente do que o esperado no primeiro semestre de 2025, podendo levar ao desinvestimento de algumas marcas. A companhia teve dificuldades nas vendas, após a desaceleração econômica global, que pressionou os clientes e os levou a buscar alternativas mais baratas. O negócio de Vitaminas, Minerais e Suplementos da Nestlé gera cerca de 1 bilhão de francos suíços em vendas anuais.

A marca lança, nesta semana, dois cafés da linha Coffee+: Vivida, enriquecido com vitamina B12, e Active, com vitamina B6 adicionada. Segundo a Nespresso, as novidades são inspiradas em tendências globais e acompanham um novo cenário de consumo, no qual o café passou a ocupar momentos de celebração, autocuidado e bem-estar.