Integração com Wickbold impulsiona retorno do Grupo Bimbo ao mercado de panetones

  Impulsionada pela integração com a Wickbold, o Grupo Bimbo anunciou recentemente o retorno ao mercado brasileiro de panetones para a temporada de Natal, apostando em um portfólio multimarcas. “A escuta ativa do consumidor mostrou que o panetone está associado a diferentes ocasiões de consumo e possui um forte componente emocional. O produto está presente na ceia, no café da manhã, em visitas, confraternizações e como opção de presente. Essa compreensão orientou a construção de um portfólio multimarcas, capaz de atender diferentes perfis de consumidores e momentos de consumo. A estratégia também considera tendências como a busca por maior qualidade percebida, a premiumização, a inovação em sabores e a valorização de experiências diferenciadas”, afirma André Ramello, vice-presidente de Marketing, Inovação, P&D e Novos Negócios da Bimbo Brasil, em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News. Segundo o grupo, os produtos combinam fermentação natural, conhecimento técnico em panificação e tecnologia. “A segmentação das marcas também responde a diferentes demandas. Pullman e Plusvita atuam em um território de maior valor agregado e qualidade percebida. Seven Boys oferece uma alternativa mais democrática, com foco em qualidade e bom custo-benefício. A Wickbold amplia as opções para consumidores com restrições alimentares.”

Novidades da temporada

  Enquanto Pullman e Plusvita retornam à categoria com linhas premium nos sabores Frutas e Gotas de Chocolate, e com o diferencial de gotas feitas com chocolate de verdade, segundo a fabricante, Seven Boys chega ao mercado com as versões Frutas e sabor Chocolate. Já a Wickbold amplia sua atuação na categoria com o panetone de Frutas e Gotas sem glúten e sem lactose. “O movimento combina marcas reconhecidas e a capilaridade ampliada pela integração entre o Grupo Bimbo e a Wickbold”, pontua o executivo. Com o crescimento do segmento de panetones como opção de presente, a Bimbo se mantém atenta às movimentações do mercado. “A companhia acompanhará o desempenho da temporada e os aprendizados gerados pelo comportamento dos consumidores para avaliar futuras oportunidades de inovação e expansão do portfólio”, afirma André. A distribuição para a temporada natalina também aposta na complementaridade de canais, com presença em canais como supermercados, hipermercados, atacarejos e distribuidores.

Ativações para o Portfólio Natalino

  Com o objetivo de aproximar os consumidores dos produtos, estimular a experimentação e fortalecer a conexão das marcas com as ocasiões da celebração, o grupo aposta em ações no ponto de venda para impulsionar a categoria. “A estratégia combina degustação, ativações diretas no ponto de venda, materiais de visibilidade e participação em eventos da categoria. Essas iniciativas serão apoiadas por uma campanha integrada de comunicação, com relações públicas, mídia digital, influenciadores e ações voltadas à experimentação dos produtos. A companhia também avalia oportunidades de iniciativas conjuntas com clientes e parceiros para ampliar a presença e a relevância das marcas nas lojas.”