Grupo Bimbo retorna à categoria de panetones com estratégia multimarcas

  O Grupo Bimbo anunciou seu retorno ao mercado brasileiro de panetones para o Natal de 2026. As marcas Pullman e Plusvita estreiam na categoria com panetones nos sabores Frutas e Gotas de Chocolate, produzidos por meio da fermentação natural. Seven Boys chega ao mercado com as versões Frutas e Chocolate. Já Wickbold amplia sua linha com o panetone de Frutas sem glúten e sem lactose. O movimento visa explorar um setor que movimenta cerca de R$ 2,9 bilhões por ano e comercializa 200 milhões de unidades no período, segundo a Scanntech. O Grupo Bimbo conta com mais de 100 marcas espalhadas em 39 países da América, Europa, Ásia e África, além de 245 plantas produtivas e cerca de 1.500 centros de distribuição.

  “Entrar na categoria de panetones era um movimento natural dentro da nossa estratégia de crescimento. Depois da integração com a Wickbold, reunimos marcas fortes, ampliamos nossa capacidade de distribuição e passamos a contar com uma estrutura ainda mais preparada para atuar em uma categoria tão relevante para o varejo. Nosso objetivo é construir uma presença consistente nesse mercado e fortalecer ainda mais o portfólio da companhia no Brasil, a partir da nossa escuta ativa do consumidor”, comenta André Ramello, vice-presidente de Marketing, Inovação, P&D e Novos Negócios da Bimbo Brasil.