Três dias antes da data prevista para o leilão da marca Nutrella, a Bimbo do Brasil ganhou uma semana extra do Cade (Conselho Administrativo de Defesa Econômica) para tentar aprovar o quarto candidato a comprador da marca desde setembro. O certame, marcado inicialmente para esta sexta-feira (17), foi remarcado para 24 de julho depois que a autarquia decidiu dar mais uma chance para a empresa comprovar a aptdão da empresa interessada.
17/07/26
A Superintendência-Geral do Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade) concluiu que a potencial compradora indicada pela Bimbo para adquirir a marca Nutrella não comprovou capacidade para assumir a operação, mantendo, por enquanto, o leilão da marca previsto para 17 de julho. A área técnica entendeu que a empresa não demonstrou atender aos requisitos de capacidade produtiva, logística, operacional e financeira exigidos pelo acordo firmado entre a Bimbo e o Cade para aprovação da compra da Wickbold.
08/07/26
O novo dono da Nutrella foi definido na sexta-feira (24). A marca de pães foi arrematada por R$ 4,7 milhões em leilão, encerrando um capítulo de meses de impasse entre a Bimbo e o Cade (Conselho Administrativo de Defesa Econômica). Com a comissão de 5% do leiloeiro, o valor total da operação chega a R$ 4,935 milhões. A identidade do comprador ainda não foi revelada. A venda da Nutrella foi uma exigência do Cade para aprovar a aquisição da Wickbold pela Bimbo, em setembro de 2025, por meio de um Acordo em Controle de Concentrações (ACC).
27/07/26
O Tribunal do Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade) reprovou dois potenciais compradores apresentados pela Bimbo para a aquisição da marca Nutrella. A decisão, tomada na última quarta-feira (08), seguiu uma recomendação da Superintendência-Geral, que entendeu que os interessados não cumpriram os requisitos do acordo antitruste firmado no ano passado. Os nomes das empresas foram mantidos em sigilo e, com o veto, o processo de venda da marca continua aberto para novas propostas.
09/04/26
O Grupo Bimbo anunciou uma mudança no comando de sua operação brasileira. Alfonso Argudín deixa a presidência da Bimbo Brasil, cargo que ocupava desde 2019, para assumir a liderança da Barcel, divisão de snacks da companhia no México. Com mais de 15 anos no grupo, Argudín liderou movimentos estratégicos no país, com destaque para a aquisição da Wickbold, concluída após aprovação do Cade em sua gestão, além de avanços em inovação e sustentabilidade. Para seu lugar, a companhia nomeou Rafael Lopez, executivo com trajetória internacional na Bimbo e passagens por mercados como Colômbia e Uruguai.
01/04/26
O grupo Farina, controlador da marca Pita Bread, negocia com a Wickbold a compra da Tá Pronto!. A operação já foi submetida ao Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade), mas o fechamento do negócio e a definição do valor dependem do aval da autarquia. O grupo Farina afirma, em documento enviado ao Cade, que a transação “representa uma oportunidade de explorar os ativos Tá Pronto! de forma autônoma e integral”. Hoje, a empresa já é responsável pela produção da maior parte das tortilhas vendidas pela Wickbold.
28/01/26
O Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade) aprovou com unanimidade a aquisição da Wickbold pela Bimbo, mas impôs restrições que incluem a obrigação de venda de marcas como Nutrella e Tá Pronto!. De acordo com a conselheira do tribunal, Camila Pires-Alves, a operação gera preocupações concorrenciais em determinadas categorias, como pães de forma com grãos, bisnagas e bisnaguinhas e pães tipo tortilha/wrap, tanto em nível nacional quanto regional.
18/09/25
Dono de marcas como Pullman, Rap10 e Ana Maria, o Grupo Bimbo assinou contrato de compra de 100% das operações da Wickbold. A operação inclui as marcas Wickbold e Seven Boys, além de quatro fábricas localizadas nas regiões Sul e Sudeste. O valor da compra não foi divulgado e a transação ainda deve passar pelas autorizações regulatórias.
02/09/24
A Wickbold apresenta seu mais novo produto da linha de pães 5 Zeros: o 5 Zeros Aveia, Linhaça, Chia e Quinoa.
06/05/24
Com o objetivo de atender às novas demandas do mercado, a Wickbold apresenta o Do Forno Brioche. Disponível em embalagem de 450g, o pão já está sendo distribuído para pontos de venda de todo o país, com o preço sugerido ao consumidor final de R$ 13,19.
24/04/24
