Wickbold negocia venda da marca Tá Pronto! para a Pita Bread

 O grupo Farina, controlador da marca Pita Bread, negocia com a Wickbold a compra da Tá Pronto!. A operação já foi submetida ao Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade), mas o fechamento do negócio e a definição do valor dependem do aval da autarquia. O grupo Farina afirma, em documento enviado ao Cade, que a transação “representa uma oportunidade de explorar os ativos Tá Pronto! de forma autônoma e integral”. Hoje, a empresa já é responsável pela produção da maior parte das tortilhas vendidas pela Wickbold.

Condições para a venda da Wickbold

 O Cade impôs como condição à Wickbold a venda da marca para aprovar a compra da companhia pela Bimbo Brasil, dona da principal marca de tortilhas do mercado, a Rap10, concorrente da Tá Pronto!. De acordo com o órgão regulatório, a fusão geraria concentração excessiva na categoria. Entre os remédios concorrenciais também está a venda da marca de pães especiais Nutrella. “Já temos empresas de alimentos e de panificação interessadas”, disse o CEO da Bimbo, Alfonso Argudin.

Seis meses para a venda dos ativos

  A aquisição da Wickbold foi anunciada no fim de 2024 e só recebeu o aval do Cade em setembro de 2025. Pelas condições impostas, a venda dos ativos deve ocorrer em até seis meses após a aprovação — prazo que vence em março deste ano. A expectativa da companhia é concluir o processo antes disso. A Bimbo não divulga o valor atribuído aos ativos, mas afirma que a saída das duas marcas deve reduzir em cerca de 4% o market share da operação combinada. As informações são do Invest News.