Compra da Wickbold pela Bimbo é aprovada pelo Cade, mediante venda de Nutrella e Tá Pronto!
O Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade) aprovou com unanimidade a aquisição da Wickbold pela Bimbo, mas impôs restrições que incluem a obrigação de venda de marcas como Nutrella e Tá Pronto!. De acordo com a conselheira do tribunal, Camila Pires-Alves, a operação gera preocupações concorrenciais em determinadas categorias, como pães de forma com grãos, bisnagas e bisnaguinhas e pães tipo tortilha/wrap, tanto em nível nacional quanto regional. “A decisão condiciona a operação à adoção de remédios estruturais e comportamentais, de forma a mitigar os riscos concorrenciais identificados na operação”, revela.
Venda das Marcas
Os remédios estruturais negociados pelo Tribunal envolveram a venda da marca Nutrella, da Bimbo, atuante no segmento de pães saudáveis, na qual que foram identificados altos níveis de concentração nas regiões Centro-Oeste, Sudeste e Sul, e a venda da marca Tá Pronto!, da Wickbold, no setor de tortilhas/wraps, concorrente direta da marca Rap 10. Além disso, a compromissária comprometeu-se, pelo prazo de três anos, a somente utilizar marcas que contenham o elemento nominativo “Rap10” para ofertar tortilhas no território nacional.
No caso da Nutrella, o pacote inclui todos os direitos de propriedade intelectual da marca, o domínio nutrella.com.br, o inventário de pães de forma, pães com grãos, bisnagas e bisnaguinhas, além de materiais promocionais, listas de clientes recentes, contratos com fornecedores de insumos específicos e a cessão das fórmulas e receitas ligadas à produção. No desinvestimento da marca Tá Pronto!, serão transferidos ao comprador todos os direitos de propriedade intelectual, o inventário e materiais promocionais das tortilhas, a lista de clientes dos últimos 18 meses, bem como as fórmulas e receitas exclusivas do produto. Atualmente, a Bimbo conta com seis fábricas no país, sendo três no Sudeste, e a Wickbold tem quatro plantas de produção, incluindo três também no Sudeste.
