Impulsionada pela integração com a Wickbold, o Grupo Bimbo anunciou recentemente o retorno ao mercado brasileiro de panetones para a temporada de Natal, apostando em um portfólio multimarcas. “A escuta ativa do consumidor mostrou que o panetone está associado a diferentes ocasiões de consumo e possui um forte componente emocional. O produto está presente na ceia, no café da manhã, em visitas, confraternizações e como opção de presente. Essa compreensão orientou a construção de um portfólio multimarcas, capaz de atender diferentes perfis de consumidores e momentos de consumo. A estratégia também considera tendências como a busca por maior qualidade percebida, a premiumização, a inovação em sabores e a valorização de experiências diferenciadas”, afirma André Ramello.

A Pullman e a Plusvita apresentam o pão Vital Sabor Mais Proteínas, que chega aos mercados com 12g de proteína a cada duas fatias e teor de fibras duas vezes maior que a sua versão tradicional. A campanha de comunicação da novidade, desenvolvida pela DZ Estúdio, apresenta o conceito “O jeito gostoso (e com + proteína) de ser saudável”, incluindo ativações nos pontos de venda, presença nas redes sociais, pílulas em vídeo no YouTube e ações de mídia programática.

As marcas Pullman e Plusvita, da Bimbo, desenvolveram uma nova identidade visual para o pão integral. Todo o portfólio da linha passa a ter a cor verde nas embalagens, com o objetivo de dar ênfase ao conceito de saudabilidade. Para divulgar a novidade, as marcas realizarão ativações em shoppings e estações de metrô em São Paulo e no Rio de Janeiro. Até o dia 20 de agosto, as estações da linha verde, do metrô de São Paulo, receberão seis vagões envelopados com a nova identidade visual das embalagens Pullman, além de cartazes e anúncios.

O portfólio de pães artesanais da Pullman e da Plusvita, marcas da Bimbo, passa a contar com o "Artesano Australiano". Segundo a fabricante, o produto conta com casca rústica e fatias mais grossas. A novidade tem o mesmo formato que o Artesano tradicional, mas é levemente adocicado e com aroma de mel, afirma Bimbo. Para comunicar o lançamento, a estratégia inclui uma campanha com mídias off-line e digital, produzidas pelas agências Dentsu, Cross Networking e Fri.to. O Artesano Australiano já está sendo distribuído para pontos de venda de todo o Brasil.