Mixue inicia operação no Brasil e prepara fábrica própria para acelerar expansão

 A rede chinesa Mixue iniciou oficialmente sua operação no Brasil com a abertura das primeiras lojas em São Paulo, marcando a entrada da marca em um de seus principais mercados internacionais. A estreia inclui, em 11 de abril, a inauguração de uma unidade no terceiro andar do Shopping Cidade São Paulo, na Avenida Paulista. Com 80 m², a loja vai operar com retirada de pedidos para atender os clientes que optam pelo formato 'grab and go' ou por delivery pela chinesa Keeta. O ponto seguinte deve ser na região da Rua 25 de Março, um dos principais polos de comércio popular da capital. A loja está em fase final de construção e deverá ser inaugurada em breve, segundo a Mixue. Segundo o portal Pipeline, a chegada ao país faz parte de um plano robusto de expansão, que prevê a abertura de centenas de lojas nos próximos anos, com base no modelo de franquias — principal motor de crescimento da companhia em outros mercados. A meta é replicar no Brasil o sucesso global da rede, que já soma mais de 46 mil unidades em diversos países.

Produção Local Como Estratégia

 Além da expansão com lojas, a empresa já desenha sua estratégia industrial no país. A Mixue planeja instalar sua primeira fábrica fora da China em território brasileiro, com o objetivo de estruturar uma cadeia local de produção e abastecimento para suas lojas. A iniciativa deve reduzir custos logísticos, garantir padronização dos produtos e dar suporte à rápida expansão da marca no mercado nacional e também abastecer as Américas. O projeto faz parte de um investimento estimado em R$ 3,2 bilhões, anunciado no ano passado pela empresa. Com isso, o Brasil passa a ocupar papel estratégico na internacionalização da companhia, servindo como base para crescimento na América Latina.