Delivery se consolida como protagonista na Copa do Mundo de 2026
Com a Copa do Mundo de 2026 se aproximando, o consumo durante os jogos deve acontecer, majoritariamente, dentro de casa e cada vez mais orientado pela conveniência. Dados de novo levantamento da Worldpanel by Numerator mostram que o delivery se consolida como um dos principais canais dessa jornada. A análise baseia-se em mais de 2 mil entrevistas realizadas no Brasil e revela que 90% dos brasileiros pretendem assistir aos jogos em casa — reforçando a demanda por soluções que economizem tempo e evitem deslocamentos. Com isso, o delivery deixa de ser alternativa e passa a ocupar papel central na experiência. No Brasil, 21% pretendem pedir pizza durante os jogos, evidenciando a força do canal em ocasiões de consumo coletivo, imediato e compartilhado.
Comportamento na Copa
Esse comportamento está diretamente ligado à presença relevante dos perfis classificados como Eventuais (29%) e Desinteressados (28%), que se ativam apenas quando o evento começa — concentrando decisões no calor do momento. Dentro deste último grupo, 26% afirmam que não pretendem assistir aos jogos, mas esse cenário se transforma ao longo do campeonato: mesmo entre os menos engajados, há aumento da intenção de consumo, ampliando o espaço para decisões impulsivas — e, consequentemente, para o delivery como solução imediata. O delivery responde a um traço estrutural do consumo durante a Copa: a decisão em tempo real.
De acordo com o estudo, 49% dos brasileiros não se organizam com antecedência para as compras relacionadas aos jogos, evidenciando um padrão marcado pela improvisação. Esse movimento reforça o principal insight do estudo: quanto maior o engajamento com o futebol, mais digital é o consumidor. Entre os apaixonados, 44,7% realizam compras via e-commerce — patamar significativamente superior ao dos eventuais (36,4%) e dos desinteressados (18,9%). Trata-se de um público mais conectado, inserido em dinâmicas de consumo compartilhado e com maior propensão ao uso de aplicativos — cenário que favorece diretamente o crescimento do delivery.
Consumo Durante Jogos
Os brasileiros que devem optar por consumir carnes (churrasco) correspondem 38% e por snacks corresponde a 30%. Isso se reflete nas categorias mais consumidas durante os jogos, com destaque para bebidas como água (62,2%), cerveja (48,3%) e refrigerantes (46,5%), além de itens típicos de consumo compartilhado, como pipoca, churrasco (38,3%) e salgadinhos (29,9%). O conjunto aponta para uma oportunidade que vai além das refeições prontas, incluindo também missões de reposição rápida ao longo das partidas.
Para as marcas e o varejo, o desafio passa a ser capturar momento. Em um ambiente de consumo imediato e multiplataforma, o delivery se consolida como canal estratégico para ativar demanda em tempo real. Ganham relevância iniciativas como combos prontos para ocasiões, ofertas acionadas durante os jogos — especialmente em intervalos e momentos decisivos —, integração com redes sociais e comércio conversacional, como o WhatsApp, e parcerias com plataformas digitais. “Mais do que estar disponível, será essencial ser acionável: com rapidez, relevância e conveniência no exato momento em que o jogo — e o consumo — acontecem”, afirma Rafael Couto, Diretor da Worldpanel by Numerator Brasil.
