Depois da febre do Morango do Amor nas redes sociais, que aconteceu em julho, a rede Padaria Brasileira, situada no ABC Paulista, ampliou a receita e lançou o bolo Morango do Amor. Disponível em todas as unidades e também pelo delivery no iFood, a sobremesa já figura entre os três mais pedidos aos fins de semana. “O doce já era um sucesso absoluto e entendemos que havia espaço para levar essa combinação para um novo formato. O resultado é um bolo que une sabor, frescor e a identidade da Padaria Brasileira”, explica Michela Giraldelli, engenheira de alimentos e gerente de produção da rede, responsável pelo desenvolvimento das receitas.

Tecnologias de inteligência artificial e estratégias de retail media já fazem parte de uma nova realidade do e-commerce, mas há outras evoluções à vista. “A IA deve estar cada vez mais presente nas operações, assim como nas inovações e na construção do produto. E o retail media se tornou uma outra forma do varejo conseguir rentabilizar a audiência que ele tem”, analisa Tiago Girelli, diretor de commerce da Wake, empresa de tecnologia que oferece soluções digitais para o varejo, indústria e outros segmentos. Para o executivo, a próxima evolução do varejo deve vir do uso de agentes autônomos (sistemas de IA que agem e tomam decisões de forma independente).

O GPA negou ter aprovado uma capitalização privada. O pronunciamento acontece após a Comissão de Valores Mobiliários (CVM) pedir esclarecimentos sobre rumores de uma capitalização de R$ 500 milhões, que estaria em discussão entre grupos de acionistas e conselheiros. Além disso, a CVM pediu explicações sobre uma aceleração no enxugamento de custos na companhia, que incluiria pelo menos 250 demissões, chegando a aproximadamente 900 até mil funcionários no desligamento.

A Iguatemi concluiu a venda de 7% de participação no Shopping Pátio Higienópolis ao fundo imobiliário RBR Malls. A transação de R$ 169,9 milhões foi feita por meio da afiliada Iguatemi PPPH, que passa a deter 29% do shopping, localizado na capital paulista. Desse valor, 70% foram pagos à vista e os outros 30% serão recebidos em duas parcelas iguais, anuais e consecutivas, sendo corrigidas pela variação do CDI, e com vencimento no mês de abril de 2026 e 2027.

Após dois meses como líder no ranking dos maiores e-commerces do Brasil, a Temu foi ultrapassada pelo Mercado Livre em agosto, que assumiu a posição com 384 milhões de acessos. A gigante chinesa sofreu retração de 17% no total de acessos, marcada por uma queda expressiva de 62,2 milhões de visitas via web, ficando com 339 milhões de visitas no mês. Segundo o Relatório do E-commerce no Brasil, da Conversion, a diferença de 45,7 milhões de acessos entre as duas empresas evidencia uma divisão no mercado: enquanto a Temu segue mais forte no tráfego via navegador, a empresa argentina domina os acessos por aplicativos Android. Atrás dos líderes, os demais no top 10 registraram uma estabilidade.

A Skelt Beauty Brands, dona das marcas de cosméticos Skelt e Creamy, contratou o Itaú BBA para mediar a venda de participação na companhia. As marcas originalmente digitais também têm explorado a distribuição em pontos físicos, além do investimento em novos itens. A empresa foi fundada em 2017, por Gabriel Beleze, e a Creamy veio alguns anos depois, em sociedade com o dermatologista Luiz Romancini.